“临汾优选”临汾机场指定旗舰店。 记者 郝海军 摄

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市民在市区“临汾优选”御景水城旗舰店选购临汾特色农产品。 记者 闫锐鹏 摄

市区“临汾优选”解放路旗舰店内，琳琅满目的“临汾优选”系列产品。 记者 张春茂 摄

　　临汾新闻网讯 在华夏文明的长河中，4300年前帝尧定都平阳，开启了“尧天舜日”的上古农耕文明;4300年后的今天，在这片有“膏腴之地”“棉麦之乡”美誉的土地上，一场以品牌赋能农业的变革正在悄然发生。

　　曾几何时，临汾有优质的吉县苹果、隰县玉露香梨，却只能“深藏深山”;有历史悠久的隆化小米，却难逃“散装贱卖”的命运……“好产品卖不上好价格”，不仅打击了广大农民的种植积极性，更成为我市农业产业发展亟需解决的现实难题。

　　2020年，市委、市政府高瞻远瞩，推出了“临汾优选”区域公用品牌。五年磨一剑。2025年底，这份答卷令人振奋：累计授权企业234家，带动销售额突破500亿元，品牌影响力高居全国第36位，稳居山西榜首、全国地市级城市前5。“临汾优选”不仅是一张名片，更是一套以品牌为牵引、发展特优农业、驱动全产业链升级的“临汾方案”。

　　破局

　　“单打独斗”变身“集团出征”

　　在“临汾优选”诞生之前，我市农业面临的是典型的“有珍珠无项链”困境。吉县苹果品质一流，在地头贱卖的同时，还常常被贴上外省标签出售。隰县玉露香梨皮薄渣少口感甜脆，却因缺乏品牌号召力，在批发市场被中间商压价……“有产品无品牌、有品质无价值、有特色无规模”的发展窘境，制约着临汾农业效益的提升和农民收入的增长。

　　顶层设计，高位推动。2020年，市委、市政府倾力打造“临汾优选”区域公用品牌，确立了“政府背书、市场运作、企业主体、农户参与”的运营理念。这不是简单的贴牌，而是一场体制机制的焕新。市农业农村局迅速组建“临汾优选”办公室执行决策，研究出台《“临汾优选”品牌发展战略规划》及三年行动方案，从制度层面为品牌铺平道路、扫清障碍。

　　重塑形象，文化赋能。 针对过去“土特产”包装简陋、辨识度低的痛点，市农业农村局聘请专业团队，深度挖掘地域文化，打造兼具历史底蕴与现代审美的VI视觉体系。当统一着装、设计精美的“临汾优选”产品亮相时，消费者惊叹：“原来土特产也可以如此时尚!”这场“形象革命”彻底改变了消费者对临汾农文旅产品的第一印象。

　　保护品牌，维护形象。我市市场监管、商务、文旅系统联动，健全品牌维权保护机制，先后完成“临汾优选”标识、系列产品包装设计等注册登记，依法打击侵权假冒行为，维护品牌形象，保护消费者合法权益。制定出台了《“临汾优选”经销门店管理办法》，从门店管理到跨门店售后，全面保障消费者权益和品牌健康发展。

　　如今，覆盖全品类的“临汾优选”区域公用品牌，如一艘巨轮，装载着临汾的优质农文旅产品，扬帆起航，破浪远航。

　　筑基

　　“品质保证”赋能“品牌引领”

　　品牌的根基在于品质。没有品质保障，品牌越响，口碑崩塌越快。自品牌发布之日起，市委市政府严格要求，将“优”字贯穿始终，构建了近乎严苛的品控体系。

　　标准先行，倒逼升级。 以爆款产品“吉品苹果”为例，一箱售价298元(6个装)的苹果，背后是一套行业认可的硬指标：果型、色泽、果径、糖度、硬度……每一项都有精确数据标准。这套标准倒逼基地进行智能化改造，通过物联网等技术，监测光照、水分，确保每一颗苹果都是“优等生”。

　　动态管理，有进有出。“临汾优选”不是“终身制”。市农业农村局公开表示，品牌实行“能上能下、优胜劣汰”的动态管理机制。授权有效期3年，每年进行复评。产品不达标、损害品牌信誉者，坚决清退。这种近乎残酷的“优进劣出”机制，反而让企业倍感珍惜，形成了良性竞争的有序态势。

　　全程追溯，透明可见。在山西隰州野里垣土特产品开发有限公司，一颗玉露香梨要拍6张“X光”照片才能装箱。消费者扫码即可查看这颗梨从开花、施肥到采摘、分选的全过程。“一品一码”的全程追溯体系，整合了生产、加工、检测、物流等数据，实现“从田间到舌尖”的全流程可溯，让“临汾优选”的信任成本降到最低，构建起坚不可摧的品质“防火墙”。同时，统一191款产品全渠道价格，杜绝价差乱象，以刚性管理维护市场秩序与品牌公信力。

　　“‘临汾优选’，为您而选”。五年多来，“临汾优选”以新时代新晋商的品牌诚信和品质过硬标签，走进了广大临汾在外游子和全国各地消费者的心中。

　　聚合

　　“线上+线下”打通“任督二脉”

　　酒香也怕巷子深。为了让“临汾优选”走出临汾、走向全国，政府主动引导、市场主体积极参与，构建起全方位、立体式的营销网络。

　　线下“精心布局”。在北京、太原、临汾等核心城市，11家旗舰店精准卡位高铁站、机场和核心商圈。特别是太原南站旗舰店，不仅是销售窗口，更是“亲情中转站”，让南来北往的旅客在这里品味“临汾味道”。2025年，仅线下门店销售额就突破2400万元。

　　线上“矩阵发力”。在抖音、天猫、京东等7大平台，“临汾优选”官方旗舰店订单不断。2025年线上销售额超过2500万元。我市还将“流量”变现推上了新高度。在“临汾·520黄河英雄会”汽车越野挑战赛现场，一边是轰鸣的赛车道，一边是火爆的“临汾优选”展销台，体育赛事与农产品推广的跨界融合产生了奇妙的化学反应。在临汾，这样的场景已不是孤例，早已实现“临汾优选”与各类活动的深度融合。

　　宣传“全域发声”。“临汾优选”频频亮相中国—东盟博览会、中国农交会等重大平台展会，在北京、太原等城市繁华重点地带深化广告宣传，推出系列农业区域公用品牌微短剧，品牌知名度、美誉度不断提升。2025年，“临汾优选”获中国品牌杂志社500万元专属宣传资源支持。通过全域发声宣传，品牌影响力和竞争力不断增强。

　　场景革命，文旅融合。依托壶口瀑布、云丘山、小西天等A级景区，临汾将太平绣球、乡宁紫砂等非遗代表性项目植入旅游线路。游客在欣赏美景的同时，观看“临汾优选”文创产品的制作技艺，感受古老的地域文化，在回味中体会别样的惊喜。

　　“临汾优选”以品牌为媒，在促进农文旅深度融合的同时，还实现了“流量”变“留量”，“打卡”变“刷卡”。

　　蝶变

　　“金字招牌”激活“一池春水”

　　2025年中国农民丰收节活动期间，吉美御坊与粤港澳大湾区“菜篮子”产品清远配送中心签订5万吨粮油供应协议，“永和枣羊”与四川豪潮供应链管理公司达成长期供货协议……在“临汾优选”品牌的引领下，一批优质农产品借力品牌带动逐步走向全国大市场。

　　“临汾优选”的成功，不仅体现在销售额的增长，更在于它带来了深远的社会经济效应，实现了多方共赢。

　　农民增收，有了“压舱石”。品牌效应直接体现在价格上。过去论斤卖的苹果，现在论个卖;过去愁销路的小米，现在成了抢手货;吉县苹果走出国门，出口加拿大、英国等国家;隰县玉露香梨的销量从2020年的2000吨飙升至2025年的5000吨，销售额翻倍增长，远销欧洲市场。襄汾太平绣球，带动200多名农村闲散劳动力“居家增收”……实实在在的收益，鼓起了农民的钱袋子，也让农民的获得感进一步提升。

　　企业提质，有了“导航仪”。品牌的高标准要求，迫使企业进行技改升级。翼城县沃满香食品有限公司为了入选“临汾优选”，主动引进智能化生产线，提升工艺。这种“为了挂上金字招牌而自我革命”的现象，在临汾已成常态。品牌带动了加工、物流、电商等全链条的发展，形成了产业集群效应。

　　农业升级，有了“新标杆”。农产品的热销，推动产业规模不断扩大，倒逼农业企业不断转型升级。围绕水果、蔬菜、中药材、畜牧四大特色产业，我市一大批农业企业大力推进绿色优质农产品基地创建，不断延伸产业链条。鼓励授权基地应用物联网、智能灌溉、环境监测等新技术，着力推动农业绿色转型。同时，全面推进有机农产品进军高标准食品城市品牌，吉县苹果、浮山尧田九谷原浆醋等产品成功入选“圳品”，一大批“临汾优选”标杆产品，不断挺进京津冀、长三角、粤港澳、成渝地区大市场。

　　模式输出，有了“话语权”。2025年12月19日，在翼城县举行的“临汾优选”品牌战略升级发布会上，“临汾优选”郑重宣告，将聚焦管理、标准、产业、内涵、市场“五个跃升”，全力向“全国知名、品质标杆”迈进。此时的“临汾优选”，已不仅是农文旅产品的金字招牌，更成为临汾城市形象的代言人。

　　未来，我市将坚持以“临汾优选”为牵引，加快农业产业化发展。推动品牌升级，从产品准入、主体选优、品质管控、品牌形象、市场营销等维度全方位发力，实现品牌溢价能力与核心竞争力整体提升，着力打造品质卓越、市场赞誉、辨识度高的农文旅品牌标识。做大产业规模，充分发挥品牌效应，持续做大“临汾优选”主推产品规模，带动种植采收、精深加工、生产品控、包装设计、冷链物流、终端销售等各环节产业发展，构建成熟完整的产业生态和体系。强化联农带农，健全完善“临汾优选”经营主体与农民的利益联结机制，让农民群众实现持续增收。

　　启示

　　“品牌哲学”指引“强农之路”

　　回望“临汾优选”五年多的发展历程，“临汾优选”区域公用品牌的打造并非偶然，而是遵循了一套严谨的“品牌哲学”：一是坚持“长期主义”。品牌建设绝非一日之功。五年多来，我市以“咬定青山不放松”的韧劲，从书记、市长亲自站台，到每年统一包装升级及宣传推介，连续性和稳定性的政策，成为品牌茁壮成长的阳光雨露，也成为品牌影响力和竞争力不断提升的有力支撑。

　　二是坚守“品控红线”。无论是主管部门、企业负责人，还是广大种植户，提到最多的词就是“品质”。没有品质保障，优价好似雾里看花，品牌如同空中楼阁。“临汾优选”严格落实各项管理标准，用严格的准入、透明的追溯、无情的退出机制，坚守着这条品质红线和生命底线。

　　三是坚定“市场逻辑”。政府既“有为”又“不越位”，激活了企业灵活经营的发展引擎。政府负责定规则、强监管、做背书，把具体的市场竞争交给了企业。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，最大程度地激发了市场活力。

　　从“尧天舜日”的上古农耕，到“临汾优选”的现代品牌，既是一场跨越数千年的文脉传承，更是一次面向未来的再度出发。这块点“土”成“金”的金字招牌，正承载着临汾人民对美好生活的向往，向着更广阔的星辰大海扬帆远航。

　　记者 张春茂