7月27日B4版标明“国际版”，但是奇怪的是，在几条国际新闻却夹有这样一条国内新闻，标题是《9米巨幅“毛泽东黄金卷”震撼发行》，该条新闻的导语全文如下：“本报讯：在建军八十周年到来之际，近日，收藏品市场惊现一部再现红军长征行程的黄金画卷，这部黄金卷长达9米，均以999(24K)纯黄金制成，中间无接缝，可称为史上黄金卷制作之极品。这部罕见藏品刚一上柜，就在收藏品市场掀起一股风波，有眼力又有实力的收藏着纷纷争相购买。”随后是带有几个小标题的内容，无非是这个东西如何有收藏价值，最后还有联系电话。看到最后，真相显露，这明显是广告，却以新闻的形式夹杂在新闻中。

2007年6月中旬以来至今(8月)，《北京晨报》头版下半部经常出现通栏标题的新闻，诸如《70位老将军签名见证首部毛主席“立体邮票”面世》、《北京发现“圆明园全景”黄金卷》、《一代伟人邓小平彩色金银币轰动收藏界》、《“首都古钱币大全”圆满结束发行》、《整套中国历代纸币惹火京城投资人》、《<应清邮原票大全套>惊世亮相》等等。文中还有彩色照片，最后都有联系电话。明明是广告，均以新闻的形式刊登，有的还在开头写有“焦点”二字，以吸引读者当作新闻阅读。

08奥运金盘”首都配额发行告急》(7月20日)、《历代纸币整套发行引争议》(7月27日)、《首都商业领袖宠爱“08奥运金盘”》(7月18日)、《苦等27 年，我们终于盼到了》(8月2日)。该报还在12版标以“专题”的名义刊登新闻形式的广告，例如《香港回归宝鼎热销断货》(7月26日)、《祝贺第四届世界养生大会平邑论坛暨......新闻发布会在京隆重召开》(7月13日)等等。

《北京晚报》也刊登了这类以新闻形式出现的广告，好在这类“新闻”的左上角，印有两个字“广告”。可是这两字也太小了，如果不注意，会被忽略的。

1997年1月15日，《中宣部、广播电影电视部、新闻出版署、中华全国新闻工作者协会关于禁止有偿新闻的若干规定》发布实施，其中第八条规定：“新闻报道与广告必须严格区分，新闻报道不得收取任何费用，不得以新闻报道形式为企业或产品作广告。”我国的行政管理机关也多次发布过这类内容的行政规章，例如2001年国家工商行政管理局、国家广播电视总局、新闻出版总署《关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知》，第七条明确规定：“不得以任何新闻报道形式刊播或变相刊播广告，各类大众传播媒介有关人物专访、企业专题等报道中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容”。2005年2月，北京市工商局展开“打虚假，树诚信”的广告专项整顿，再次明确新闻中不得出现联系电话、电子邮件地址等，整顿的第一项就是以新闻形式出现的广告。

然而，这种以新闻形式刊播的广告屡禁不止，现在仍然相当普遍，从中央党报到地方传媒都有。不过，这次《北京晨报》把新闻形式的变相广告做到了头版，而且还是彩色，违法行为更上一层楼了。看来，重申有关的法律法规，呼唤传媒的法治意识和职业道德意识，并非多余，而且需要有关部门认真执法。 ( 据《中国新闻出版报》

 

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