随着首部国产3A游戏巨制《黑神话：悟空》的爆火，在游戏取景地中独占鳌头的山西备受关注，山西文旅的话题度和热度也持续飙升。其中我市的隰县小西天、洪洞广胜寺等景区无论是网上搜索量还是线下游客接待量都迎来了显著的增长，其背后折射的是广大游客对中华优秀传统文化的喜爱。然而，面对陡然馈赠的泼天流量，加快推动我市从文旅资源大市向文旅资源强市转变、从传统文化城市向国内外知名文旅目的地转变，依然有许多亟待破解的发展难题。

　　破题一：加快推动文旅产业高质量发展，需要打造极具本土特色的公用IP

　　临汾物华天宝，山川形胜，全市独特的自然景观和众多的历史遗存是发展文旅产业的先天优势。现有A级景区44处，其中国家5A级景区3处，国家4A级景区18处;“百年百大考古发现”4处，全国8座保存完整的元代戏台5座，不可移动文物8300多处;现存国家级、省级非物质文化遗产182项。

　　因此，叫响临汾文旅品牌，要有抓手，要有支点。一方面既要抓住一时的热点让临汾快速“出圈”，另一方面也要专心致志找准自己的优势，集中力量打造极具临汾本土特色、有重大影响力公用文旅IP。精准策划自然、人文、红色和非遗等各类型景观，打造如尧王、荀子、霍去病等名人IP，根祖文化和华人老家等人文IP，以及壶口黄河魂等景观IP等，将短期一时的“爆红”和本土IP的“长红”相结合。

　　破题二：加快推动文旅产业高质量发展，需要找准大众需求的契合点

　　与壮观、旖旎为特点的自然景观相比，以古建筑古村落为载体的传统人文旅游，需要美学和建筑学等专业背景的“门槛”。同时，很多市内的古建筑古村落分布零散、景点单一，有些甚至达到濒临抢修的状态。这些都严重制约着临汾文旅产业的发展。因此，要把我市丰富的传统文旅资源转化成大众喜闻乐见的产品和体验。

　　要加大创新让文物形神兼备。加大内涵挖掘，让文物有形式、有故事、接地气，在老百姓的日常工作和生活、物质和精神双重需求上抓好结合点，开发一批文创产品。加强形式创新，借助多样化的新媒体宣传渠道，增加临汾文旅的传播力度，让传统文物以声光电影和喜闻乐见的形式动起来、火起来。要针对不同细分群体和细分领域，在“+”字上做衍生做文章。如：围绕荀子《劝学篇》、陶寺遗址博物馆+研学夏令营+传统文化研讨+高考祈福开展传统文化体验活动;围绕云丘山+大河论坛，开展中部崛起、沿黄高质量发展等学术研讨活动;围绕大宁永和沿黄旅游公路+赛事+训练基地，开展户外山地运动等体育活动;围绕吉县壶口瀑布和民族精神，开展黄河魂+抗战精神+建党建军精神等纪念活动，以不同的文旅主题满足不同领域群体的细分需求，让游客常来常往，定期赴临参加相关文旅活动。

　　破题三：加快推动文旅产业高质量发展，需要久久为功、持之以恒

　　多年来，历届市委、市政府始终坚持把发展文旅产业作为改变我市“一煤独大”产业结构，实现转型突破的朝阳产业、优势产业和重大抓手。经过不断努力，我市文旅产业取得了长足发展，已成为临汾构建特色现代化产业体系的重要组成部分。

　　要树立正确的发展理念。文旅产业投资大、周期长、见效慢，却功在当代、利在千秋。要加快推动文旅产业发展，就必须克服“短期效应”“任期效应”等错误的政绩观，秉承“功成不必在我，功成必定有我”的政绩观。要建立健全相关考评体系。抓住领导干部这一关键少数，把文旅发展作为重点资源大县的“一把手”工程。加大重视力度，坚持党政齐抓共管。建立和完善文旅工作的领导干部的考核评价体系。要理顺制约文旅发展的体制机制。在权责分工、管理体制和资金支撑等方面建立市县统筹协调发展的机制。 (作者均为临汾市委党校教师)