民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中，逐渐形成并传承较为稳定的文化现象，也可概括为民间流行的风尚、习俗。民俗活动又可分为生产劳动民俗、日常生活民俗、社会组织民俗和岁时节日民俗。临汾历史悠久、文化厚重，在几千年的历史进程中，形成了富有特色的民俗文化，尤其是岁时节日民俗内容丰富，群众喜闻乐见，这些不仅是历史的延续，而且传承了地域特色和人文性格。当前，各地文旅发展方兴未艾，各类“鲜招”“绝活”层出不穷，但是文旅发展有其自身规律性，并不是仅靠噱头就能持久下去的。发挥传统民俗活动的独特作用，是推进文旅融合发展的有效举措。

　　景区民俗展演体现文旅特色。目前，我市云丘山、尧庙、大槐树等景区都有民俗和历史故事展演，应当在内容、规模、形式上下功夫，突出旅游产品的特点、亮点，通过独特的文化、景点、风景或活动，吸引目标受众并区别于竞争对手。同时，丰富活动形式，开发实景演艺和体验、研学等活动。例如，曲沃石桥堡、尧都区苏寨村都有红色革命题材情景剧演出和体验，是民俗活动的延伸和拓展，游客反映良好。在各类民俗展演活动中，要因地制宜，合理规划，提升艺术效果，加大宣传和扶持力度，提升知晓度和影响力，吸引更多的游客来观看和参与。

　　岁时节日民俗活动扩大文旅影响。诸多民俗活动利用传统节日和特定时间节点，扩大了文旅影响，如：正月十五闹元宵活动、二月二龙抬头襄汾陶寺社火节、三月三洪洞历山接姑姑民俗、四月廿八尧都伊村尧王诞辰活动、三月廿八蒲县东岳庙祈福活动等。文旅部门可结合当地的非物质文化遗产表演，讲述人文故事、分享文化故事，比如襄汾唐人居的民俗和非遗展演活动，以情感共鸣吸引游客参与，通过宣传推广，树立了地域特色品牌，扩大了文旅影响和占有份额。

　　开发地域民俗文化，增强城市软实力。我市近年来开展的各类节日文旅活动实现了热情互动、全民共欢，既丰富了节日文化生活，也有效提升了临汾软实力。要重点围绕尧文化、晋文化、移民文化、黄河文化以及威风锣鼓、元代戏台等开发打造民俗展演活动和实景演出体验，如：尧教民稼穑、文公称霸、洪武大移民、黄河大合唱等画面都能以民俗的形式搬上街头和剧场，将深厚的文化底蕴、民俗资源与市场需求相结合，打造吸引人的故事和情节，以特色的旅游资源和独一无二的体验吸引八方游客。

　　许多传统民俗活动不能产生直接经济效益，但其产生的影响力和拉动效益是显而易见的。只要坚持持久发力和创新并驱，坚持营销推介，是会取得收益的。文旅部门应加大传统民俗活动的研究和支持力度，积极组织策划提升，算好经济账，既着眼眼前，又兼顾长远，推动形成“文旅搭台、民俗唱戏”的生动局面。需要指出的是民俗活动是群众参与的活动，当然可以与时俱进、融入现代元素，但根本上还是要激发群众参与的积极性和活力，拉动产业、扩大受众面。只要充分发挥传统民俗活动在文旅融合中的作用，打造城市独特的人文性格和文化面孔，就一定能让更多的人喜欢临汾、奔赴临汾。

　　(作者单位：尧都区委宣传部)