编者按

　　省科技博士服务团作为高端智力下沉基层的创新实践，正成为打通产学研链条的关键力量。在市委市政府高位统筹布局、精准引才用才的导向下，省第三批科技博士服务团深度嵌入地方发展脉络，既充当科技政策的传播者，又担任产业升级的智囊团，在服务乡村振兴、区域协调发展中彰显时代担当。

　　过去一年，科技博士服务团通过技术培训、项目孵化等方式，为本土产业培育创新力量，将“人才势能”转化为“发展动能”，为我市加快实现“三个努力成为”注入了新动能。即日起，本报陆续推出新闻报道，全景展现省第三批科技博士服务团成员在临挂职锻炼的生动故事。

　　临汾新闻网讯 在市文旅局办公楼里，总能看到一个步履匆匆的身影——他或是伏案研究项目规划图，或是与科室负责人探讨宣传方案，又或是带着团队深入景区调研。作为省科技博士服务团成员，山西传媒学院新闻传播学院副教授马春雷自2024年4月挂职市文旅局副局长以来，以深厚的学术积淀和创新思维，为这座历史文化名城产业升级提供更多解决方案。

　　不到一年时间，他分管的宣传推广、资源开发、改革发展、产业发展等领域捷报频传：“与辉同行”临汾专场火爆出圈，吸引全球华人目光，持续叫响临汾文旅品牌;“跟着悟空游临汾”带火了临汾古建游，小西天、广胜寺、汾城古镇等景区半年接待游客超过150万人次，同比增长350%;央媒采访团先后到市博物馆、陶寺遗址博物馆等地采访，推出了内容丰富、形式多样的报道，临汾“博物馆热”持续升温……一个个成绩彰显着高层次人才服务地方发展的生动实践。

　　“过去一年，临汾文旅经历了从‘出圈’到‘破圈’的蝶变，有幸能参与其中。”马春雷坦言，“其实对我个人而言，这次的挂职经历，也让我冲破了理论研究与教学的‘舒适圈’，生动的案例为我今后的工作奠定了重要的基础。”

　　知行合一：理论与实践融合发展

　　2024年4月，马春雷到市文旅局时，就面临双重考验：如何让“五一”假期文旅市场“热”起来?如何把握与“与辉同行”团队合作的战略机遇?这两个课题推动着这位学者型干部快速完成身份转变。

　　“从三尺讲台到行政岗位，最大的挑战是工作维度的扩展。”马春雷说，过去只需专注教学科研，现在需要统筹协调多方力量。在“与辉同行”临汾专场的筹备中，他既要与上级部门沟通政策，又要协调市县两级资源，还要与邻市文旅部门交流经验。但正是这种跨层级、跨区域的协作，让他深刻体会到“临汾干部要有临汾干部的样子。”

　　在陶寺遗址博物馆开馆筹备期间，马春雷将传播学理论转化为实践方案，宣传团队提前营造舆论热度，做好前期预热工作。在大家的通力合作下，开馆当天，陶寺遗址博物馆相关话题阅读量突破2.3亿，带动博物馆周边酒店预订量快速增长，吸引了大批游客。

　　近一年的挂职经历，为马春雷的教学科研打开新视界：“过去讲新媒体传播案例只能引用文献，现在有了亲身参与的‘与辉同行’活动策划、‘博物馆热’现象观察等鲜活素材，课堂变得立体生动。”这段经历也让他对校地合作有了更深理解，“高校智库不应该只是理论输出端，更应成为实践创新的参与者。”

　　学术赋能：打造现象级传播矩阵

　　面对文旅宣传新格局，马春雷提出“本地故事国际化表达”的传播理念。他主导制作的《跟着悟空游临汾》双语宣传片，对标电影级制作标准，突破地域局限的传播思维，带动“临汾十二古建”品牌打造。

　　而之所以笃定这样的传播理念在临汾可行，源自他对临汾文旅资源的深度调研：“我们拥有吉县黄河壶口瀑布、永和乾坤湾等得天独厚的自然资源，‘十二古建’人无我有的文化历史资源，陶寺遗址见证中华文明起源的核心IP，完全具备打造世界级文化旅游目的地的潜质。”

　　当《黑神话：悟空》游戏引爆全网时，马春雷与团队敏锐捕捉到文化IP的联动价值。他组织团队三天内完成“跟着悟空游临汾”线路设计，将广胜寺飞虹塔、隰县小西天等游戏取景地串珠成链。国庆节期间，相关景区接待量大幅增长，隰县小西天单日最高接待量突破1.2万人次。

　　在品牌推广方面，马春雷和团队以“寻根·铸魂·悦生活”为主品牌，持续叫响“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”口号，抓住最新热度和流量，打造“临汾十二古建”等子品牌。通过中央广播电视总台综合频道《正大综艺》专题节目、《远方的家》中秋、春节直播活动等各大活动推广，形成多层次传播矩阵。其中“黑悟空带火山西·临汾古建游”案例入选央视“2024十大文旅经济创新案例”，实现现象级传播向品牌价值的转化。

　　对于流量与留量的辩证关系，马春雷有独到见解：“爆款能带来瞬时热度，但真正留住游客一是要依托文化本身的温度，二是要靠产品迭代。从产品自身而言我还是坚信‘内容为王’，这种‘内容生产-流量转化-产业延伸’的闭环模式，可以为临汾文旅发展持续赋能。”

　　搭建桥梁：书写人才服务新篇章

　　在旅游业态升级中，马春雷充分发挥桥梁作用。他推动建立专家与地方联动机制，促成高校与临汾市对接，开展A级旅游景区标准化建设专项辅导。2024年，安泽县小李村太岳行署旧址景区成功创建国家4A级旅游景区，安泽沁河湾旅游度假区成功创建省级旅游度假区，6家景区通过3A级评审，蒲县、安泽、古县、翼城、永和等5个县通过全域旅游示范区省级验收。

　　面对游客多元化需求，马春雷和团队坚持市场主导的理念，持续推进“时空穿越”产品体系建设：既有“跟着悟空游临汾”的国潮体验，也有“陶寺文明进化之旅”的研学产品。现在正在谋划推出具有临汾特质的系列文创产品，推动临汾文创产品的品牌化建设。

　　在助力“人到山西好风光”人才宣介活动中，马春雷紧紧依靠高校资源，与团队一起设计符合大学生心理需求的系列宣传视频，伴手文创礼品和旅游政策，让在外的临汾籍学子感受到来自家乡的温暖，让在外学子体会到来自临汾的真挚与热情。

　　挂职期满之际，马春雷对临汾文旅有了更深情怀：“这里既是实践课堂，更是精神故乡。”从三尺讲台到景区景点，从学术论文到项目方案，马春雷用智慧与汗水，书写着新时代人才服务地方的精彩答卷。

　　记者 安月琦