“临汾优选”太原南站综合体验店

旅客选购

介绍产品

热情服务 杨晓强 摄

“临汾优选”临汾机场旗舰店 杨晓强 摄

　　临汾新闻网讯 当“临汾优选”区域公用品牌在平阳大地横空出世时，临汾众多“特”“优”农文旅产品相关企业由“单兵作战”转向“集团出征”，不少尧乡儿女备受鼓舞。山西欣农电子商务股份有限公司董事长田国斌就是其中一位。

　　自2024年4月起，田国斌投入大量资金，在太原南站、隰县小西天景区、太原武宿机场等地开了10家“临汾优选”旗舰店，从太原到临汾，旗舰店所在地涉及高铁站、飞机场、景区、学校等，“临汾优选”坐上了“旅游班车”，也搭上了“高铁快车”，还乘上了“空中航班”，让“临汾优选”农文旅产品走进了千家万户。

　　关注家乡品牌

　　田国斌是土生土长的临汾市尧都区人。在商海摸爬滚打近20年，他笃行诚信经营，更认可品牌力量。

　　“2020年9月22日，‘临汾优选’区域公用品牌正式发布，这是由临汾市委、市政府主导打造，集农文旅产品于一体的市级区域公用品牌。”田国斌介绍，“这个时间，我记得非常清楚，因为这是一个来自家乡的品牌，记录着家乡的发展变化，我也由衷地祝福着这个品牌可以一直延续下去，一步步做大做强。”

　　当年，田国斌通过网络得知了“临汾优选”区域公用品牌的相关信息，并详细了解获得该品牌授权的首批34家农文旅企业及40种农文旅产品。

　　“第一批获得授权的企业产品，既有吉县苹果、隰县玉露香梨等已经有较高知名度的产品，也有后来伴随‘临汾优选’品牌名声不断扩大的浮山尧田醋、翼城隆化小米等产品。”田国斌说，“一个品牌只有一以贯之，长期打造，才能赢得市场和消费者的认可。”

　　临汾素有“棉麦之乡”“膏腴之地”的美誉，帝尧在此开启了“尧天舜日”的上古盛世。以家乡临汾自豪的田国斌，也常常为家乡“好物不出名、优品不优价、资源不聚合”的困境而感叹。

　　“作为临汾人，看着家乡丰厚的农文旅资源‘藏在深闺’，心中始终怀有一份回报家乡的情怀与担当。”田国斌说，“守护家乡产业、传播家乡文化、擦亮临汾名片，是每一位临汾儿女的责任，这也是我投资运营‘临汾优选’旗舰店的主要原因。”

　　投资“临汾优选”

　　“‘临汾优选’是政府背书的本土区域公用品牌，是临汾农文旅对外展示的官方窗口。2023年时，‘临汾优选’区域公用品牌已连续3年位居中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜，这对我的触动很大。”田国斌介绍，“市农业农村局作为‘临汾优选’区域公用品牌运营的政府部门，在对接过程中，非常热情，而且详细介绍各项管理制度，提供投资运营的相关政策资料，让我感觉很踏实，并下定决心运营‘临汾优选’旗舰店。”

　　2024年4月，装修一新的“临汾优选”太原南站综合体验店正式营业。经过8个月的运营，“临汾优选”农文旅产品以其浓郁的地方特色和优良的品质备受消费者好评。位于太原南站一隅的“临汾优选”旗舰店，也迎来了更多的发展机遇。

　　2024年12月16日，“临汾优选”太原南站综合体验店迁址庆典暨开业仪式在太原南站举行。让田国斌感动的是，市农业农村局、市商务局、尧都区及太原铁路新创餐饮旅游集团有限公司等部门和相关企业负责人也来到现场，共同见证一个面积更大、种类更多、产品更丰富、服务更优质的“临汾优选”旗舰店喜迁新址。

　　迁址后的“临汾优选”太原南站综合体验店位于太原南站候车大厅商业平台东北角，依然是太原南站唯一一处以城市区域公用品牌命名的店铺。活动当天，相关部门和企业负责人为“临汾优选”太原南站综合体验店揭幕，并就“临汾优选”区域公用品牌打造和“临汾优选”特优农文旅产品线上线下销售等工作进行座谈。

　　市农业农村局“临汾优选”办公室负责人王海涛表示，“临汾优选”太原南站综合体验店的顺利运营，让“临汾优选”搭上了“高铁快车”，也让“临汾优选”区域公用品牌通过高铁站走进了众多旅客的视野，既是对“临汾优选”区域公用品牌的对外展示和大力宣传，也是对临汾农文旅产品在太原销售的有力推动。

　　坚持服务至上

　　“‘临汾优选’是一块金字招牌，不仅赢得了消费者的高度认可，也给我们运营商增加了投资信心。”田国斌说，“‘临汾优选’区域公用品牌让‘优质’成为可感知、可信任的承诺，市委市政府以优选为魂，主动顺应消费升级趋势，建立起了贯穿种植、养殖、加工、流通全链条的标准化体系，并建立了动态准入与退出机制，让我们无后顾之忧。”

　　2025年1月，“临汾优选”临汾西站旗舰店开业，至此“临汾优选”在高铁线架起了“临汾——太原”两地南北并立之势，形成了临汾、太原双城高速互动，辐射全省的营销新格局。2025年6月，隰县小西天景区随着《黑神话：悟空》爆火后，田国斌敏锐地捕捉到“临汾优选”农文旅产品在景区的销售先机，“临汾优选”小西天旗舰店随之落地运营。2025年8月，市农业农村局向“临汾优选”临汾机场旗舰店正式授牌，该店成为政企携手共筑的城市形象之窗口、极鲜流通之枢纽、开放共赢之桥梁，借力航空口岸架起“买全国、卖全国”的“空中金桥”。

　　之后，侯马西站旗舰店、太原武宿机场旗舰店、洪洞大槐树景区旗舰店、山西电子科技学院旗舰店、霍州东站旗舰店相继投入运行……

　　“企业有监管，产品可溯源，品质有保障，我们运营商也需要不断提升服务水平。”田国斌如是说。

　　2025年10月31日，“临汾优选”太原南站综合体验店“七日无理由退货”承诺揭牌仪式举行。仪式现场，一块金色的承诺牌与同样醒目的举报电话格外引人注意。仪式现场，前来选购的消费者在啧啧称赞的同时，送上了热烈的掌声。

　　“我们就是要向更多的消费者传递‘品牌以消费者为中心’的服务理念。”该门店负责人介绍，在不影响商品二次销售的前提下，除生鲜产品外，店内所有商品均支持7天无理由退货，消费者可凭购物凭证便捷办理退货手续，就是要让消费者买得放心，用得舒心。

　　“七日无理由退货”承诺的落地，不仅提升了“临汾优选”区域公用品牌的品牌影响力与美誉度，也为临汾特色产品走出山西、走向全国搭建了坚实桥梁。

　　参加此次揭牌仪式的市农业农村局副局长高国雄表示，此次揭牌是“临汾优选”品牌公信力建设的一次重要里程碑。“七日无理由退货”承诺是运营商的主动担当，让“临汾优选”品牌建设从“产品赋能”迈入“信任赋能”新阶段，是品牌深耕服务品质、提升公信力的关键举措。

　　品牌赋能，服务至上。随着“临汾优选”区域公用品牌影响力的不断扩大，田国斌加大对“临汾优选”旗舰店运营的投资和布局力度，一个个“临汾优选”旗舰店相继落地生根。

　　田国斌表示：“我们团队不以简单做商业销售为目标，而是立足‘临汾优选’区域公用品牌这一金字招牌，用心深挖临汾本土好物、梳理县域特色资源、规范产品品质标准、拓宽全域销售渠道，努力带领更多群众增收致富。”

　　撬动消费升级

　　一把金钥匙，开启一扇大门。一张金名片，撬动零售新蓝海。

　　在田国斌眼中，“临汾优选”区域公用品牌就是一把闪闪发光的“金钥匙”，凝聚着临汾厚重的历史文化、丰富多样的物产资源，也凝聚着临汾人民的深切期望。让他一直思考的是：如何让这把“金钥匙”不仅能打开本地人的心扉，也能打开广阔的外埠市场，打开消费升级时代的新蓝海!

　　经过对国内区域公用品牌的研究、对整体消费市场的分析，田国斌及其团队规划出了一个清晰的路径：文创先行，特产跟进。

　　“我坚信，文化是魂，产品是根。”田国斌介绍，我们把“临汾优选”旗舰店，开进了太原南站、临汾西站、侯马西站、临汾机场、隰县小西天景区等地，就是要让南来北往的旅客，在踏上临汾土地的第一时间，就能看到富有创意的文创产品，让他们从中感知临汾历史、临汾故事和临汾温度。当文化的共鸣产生，种类丰富、品质上乘、特色鲜明的一大批特优农文旅产品，便会顺理成章地走进消费者的行囊，进入他们的日常生活。

　　田国斌认为，“临汾优选”这把金钥匙将不断开启一个“品效合一”的新零售蓝海：“场景革新”打破传统特产销售的局限，占领高频、高潜力的消费场景，实现从“等人来买”到“随人而行”的转变。“模式创新”提升品牌溢价，丰富消费体验，让产品不仅有使用价值，更具情感与纪念价值。“价值共生”带动产业链上游的农户、工厂的共同发展，实现社会效益与经济效益的统一。

　　田国斌还是农夫山泉、怡颗莓、爱妃等国内外中高端生鲜品牌的运营商，他拥有丰富的农产品运营经验和渠道资源。被市农业农村局认定为“临汾优选”门店经销商后，田国斌以回馈家乡的初心，全力做好“推广”“运营”“销售”“传播”四件事：努力把散落在17个县(市、区)的优质农特产品、非遗文创产品统一整合，以标准化、品牌化形象对外输出;依托机场高铁核心线下场景，让临汾好物走出临汾，走出山西，走向全国;用市场化思维赋能传统农业与文旅产业，让匠心被看见、让好物被认可、让农户有增收、让产业有活力。

　　“我们不仅仅是开店，也是把临汾的‘会客厅’开在了人流、物流、信息流汇聚的核心枢纽，让‘临汾优选’这一金字招牌进驻机场、高铁、景点、校园等地，让‘临汾味道’与‘临汾风韵’伴随人们的旅程，走进千家万户。”

　　市农业农村局局长李永升表示，“临汾优选”是临汾农文旅产业的一块金字招牌。下一步，将深入实施农业“特”“优”战略，坚持集约化发展、标准化生产、品牌化运营，持续做强“临汾优选”品牌，千方百计拓宽农民增收致富渠道，让农民腰包越来越鼓、生活越来越美好。

　　记者 张春茂

　　图片除署名外由张春茂提供