湖南省委原副书记文选德曾说过一句名言：“张家界是一幅画，永州是一本书。”此话流传甚广。其实，早在北宋时期，诗人欧阳修就曾作诗：“画图曾识零陵郡，今日方知画不如。”零陵、永州、芝山一地三名，如此说来，你说零陵究竟是一本书，还是一幅画呢？也许亦书亦画，兼而有之吧。

说到一个地方，人们总喜欢用短短一句话或几个字概括其特点，这虽然比较难，但很有必要，且具有巨大的宣传价值和文化价值。就说我们永州吧，过去是南蛮之地，但历史悠久，文化灿烂，风景如画，这是有口皆碑的。永州有不少特点，然永州到底是什么永州呢，若用两个字来概括，也许真的不好说。2009年，是中国改革开放30周年，这一年全国各地举办了许多纪念活动，其中就有不少的成就展。湖南省委就举办了这么一个大型展览，展览除有全省总的情况外，还分了14个市州板块。省委要求，各市州板块要有一个鲜明的主题词，让人一目了然。如湘潭选了“伟人故里”，就很贴切。永州选什么呢？大家一时拿不了主意。市委宣传部邀请部分文化界人士座谈，有人主张在“潇湘”二字上做文章，说永州是潇湘二水的汇合处，潇湘最能代表永州，可选用“潇湘永州”、“潇湘之源”、“潮涌潇湘”等。也有人主张与时俱进，尽量选用新潮一点的词，如“魅力永州”、“速度永州”、“生态永州”等。轮到我发言了，我仔细想了想，“潇湘永州”、“魅力永州”等都很不错，都很美，但总觉得还不是很完美，似乎缺乏了些个性。比如说“潇湘”一词，它历来不仅仅是指永州，概念比较宽泛，用在整个湖南都行。再说“魅力”、“速度”、“生态”等词，正因为新潮、时髦，你用我也用，早已泛滥成灾，已不再吸引人。那么究竟什么词最能代表永州、说明永州呢？这时我想到了两句诗，一句是陆游的“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”，一句就是前面提到的欧阳修的“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”，这两句诗都是描写永州的，影响很大。陆游的诗中有“诗”，欧阳修的诗中有“画”，特别美，于是我建议取之其中的“诗”、“画”二字，就用“诗画永州”四字为永州作广告，并相信这四个字别的地方无论如何也不会想到用。宣传部领导当即采纳了我的建议，不久报市委同意，“诗画永州”终于面世了。后来，这个词就开始在永州流行开了。

“诗画永州”这个词就一定很好，也许别的广告词还会更好，我只是认为，一个地方要有特色，有特色才会吸引人，旅游区是这样，我们的新闻作品更应该是这样。

蒋剑翔

作者系湖南科技学院新闻传播系特聘教授、《永州日报》副总编辑、高级记者)