说新闻宣传是“软实力”，是因为新闻舆论监督对党和政府的科学决策具有独特的作用。监督得准，监督得好，我们发现和改进得及时，就能减少或避免经济和政府形象的损失，这实质也是创造了物质财富。
在当代，信息是一种重要资源，能催发并创造效益。我们的新闻媒体生产出来的反映和顺应时代潮流的产品，能有力引领和推进经济社会的健康发展，因而也是间接的物质产品。新闻宣传在整个经济社会发展中起到重大作用，可以这样说，新闻舆论工作是“软实力”的重要体现。因而，在一定程度而言也是生产力。
新闻战线的同志们是经济社会事业的建设者，是物质财富的创造者。不能认为新闻战线的同志们是居于“后台”，没有直接创造有形的物质产品。新闻工作与经济社会建设密切相关，好的新闻作品就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。
为使新闻宣传更好地转化为“软实力”，各级党委、政府要从执政为民的高度进一步关心支持媒体工作，主动为媒体提供素材，改善工作条件，创造良好氛围，尊重新闻工作者的权益和劳动。只要媒体报道正是群众所期盼的，我们支持了媒体，实质上就是支持了群众。
我们这样去看问题，这样去对待新闻工作，也是加重了新闻工作者的责任。我们的目的是一致的，都是为人民服务，为党和国家的大局服务。    （据《人民日报》）