文化与旅游有着天然的亲和力，强大的融合力。两大产业相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。洪洞旅游产业发展的独特优势就是历史悠久，文化底蕴深厚，有灿烂辉煌、丰富多元的文化资源。同时文化与旅游融合发展存在一些困难及问题，这就要求我们进一步优化旅游供给体系，整合“吃、厕、住、行、游、购、娱”“文、商、养、学、闲、情、奇”等旅游要素，调整旅游产业结构、延长产业链条，改善旅游市场秩序，优化旅游服务体系，提升行业整体服务水平等。

　　整合资源优势，明确文化旅游发展定位。旅游开发要做好战略系统规划，必须注重顶层设计，明确景区的核心竞争优势，要从景点旅游向全域旅游转变，从旅游文化向文化旅游转变，从门票经济向旅游经济转变，从粗放旅游向精细旅游转变，从旅游企业单打独斗到社会共建共享转变，通过全面整合区域资源、深度融合产业资源，为游客提供全区域、全环节、全方位的旅游体验。目前洪洞已获首批国家全域旅游示范县，坚持全资源整合，全产业融合，确定了一核四带六片区旅游发展思路，构建旅游+N复合型，多元化旅游产业结构。明确打造国际旅游目的地。以大槐树5A级景区为龙头，以智慧旅游平台为主攻方向，以提升全域旅游品质为目标，推动文旅产业品牌化，国际化发展。如何将无形的文化自然渗透融合到景点的每一个细节当中，让人们感受到景点背后的文化底蕴和故事，这是需要深思的。洪洞文化源远流长，要按照“创造性转化、创新性发展”的原则，把悠久历史文化活化在景区中，形成各类可观、可触、可感的物质载体，让书本的历史与现实的对照结合起来，真正发挥文化遗产的教化功能。这就要充分挖掘景区景点中的文化故事和内涵积淀。将文旅融合，围绕民俗文化、红色文化、武术文化、史前文化、根祖文化，地域文化等内容，在“接地气、聚人气”上做文章。通过戏剧表演、情景再现、书画展览、体育赛事等演艺活动来展示。加大投入力度，夯实文化旅游产业基础。深厚的文化底蕴人文历史是洪洞最大的优势。在文旅融合中要依托大槐树独特的寻根文化、祭祖文化、姓氏文化、谱牒文化、孝德文化、语言文化，全力探索支撑民族生生不息的亲情密码，演绎家国情怀。洪洞县成立了文化研究中心，精心打造了天下赵姓第一祠造父纪念堂、开发文旅展馆、修建了国家级汾河湿地公园、洪洞文旅融合示范基地城市会客厅等项目，不断挖掘洪洞的文化底蕴，夯实文化旅游产业基础。

　　利用非遗资源，提升文旅产品的竞争力。打造旅游文化精品，重点加强对洪洞地域历史文化产品的开发研制。在“保护为主、合理利用”的基础上，积极促进文化遗产资源生产性保护，提升洪洞旅游文化产品的艺术性、故事性、创意性，增强旅游文化产品的核心竞争力。对12项省级非遗、17项市级非遗、32项县级非遗，通过制作技艺体验、美食品尝、制品采购、文化交流等多样化形式推广。

　　增强创新能力，借力智慧旅游打造品牌。文化创新是文旅产业发展的不竭动力，在实施文化精品工程中，加快文化、旅游与科技的融合发展，充分运用互联网+、3D、VR、大数据、物联网等现代高新技术手段，以展现根祖文化、孝文化、姓氏文化、剪纸文化、民俗文化、武术文化等为内容，努力推出独具原创性又极具观赏性的演艺作品。如今洪洞大槐树300多种文创产品和18场实景演出已成为景区文化传播的重要载体，将文化底蕴深度渗透其中，把景观资源升华为文化优势，唯有游客对景区情有独钟才能让洪洞旅游迸发出勃勃生机，为洪洞旅游业提神提质。

　　完善服务体系，营造全民参与文旅氛围。完善旅游公共信息服务体系。借助网络、微信、微博等媒体，推进服务信息化，成立游客咨询服务中心，及时提供全面周到服务。着力构建集景点售票、宣传推介、导游服务、集散换乘、咨询投诉、餐饮住宿、演艺购物、监控监管于一体的智慧旅游平台。作为故乡符号和民族象征的大槐树，其600多年来魅力不减的原因，就在于它开放包容、善于接纳与融合的精神，而这种精神正是中华文化之“魂”。要充分发挥洪洞槐乡80万人民的热情，“人人都是旅游资源、个个都是流动风景”强化宣传教育，真正做到全民动员、全民参与，使旅游业成为洪洞人民共同的事业。

　　拓展宣介手段，推动槐乡文旅走向大众。树立联合推介，捆绑营销的意识。省、市、县、乡联动合力推广。洪洞县已成功创建国家卫生县城、国家园林城市、中国最具价值文化遗产旅游目的地、中国县域旅游竞争力百强县市等美誉。今年又提出打造国际旅游目的地、打造国家文明县城，打造全国新型城镇化建设示范县、打造山西转型发展排头兵、打造临汾省域副中心城市标杆县。要通过系列活动造势，高位平台展示，走出县域交流等方式，借力游山西、读历史，进一步扩大洪洞县影响力，走向世界，在新时代绽放出新的魅力。

　　洪洞县致力探索一条具有洪洞特色的转型发展新路,依托悠久厚重的文化旅游资源，提出将文旅产业打造成为洪洞经济转型的新引擎、新支柱。以“走遍天涯 洪洞是家”为主题，开发利用根祖文化系列资源，强化文化担当，坚定文化自信，推进文旅融合，打造国际旅游目的地。让槐乡文旅在新时代展现活力，为促进洪洞经济转型升级提供文化依托、品牌支撑和产业保障。

　　(作者单位：洪洞县委党校)