10月7日《人民网》报道：国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，成为鸡肋，让人提不起购买欲望。一些网友调侃：到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。

到一个地方去旅游，顺便品尝当地的名优小吃，购买一些当地的特色产品，体味当地的或古老或现代的文化风味，是每一个游客的共同心愿。

近些年来，我们许多的旅游景点在硬件开发上，不惜成本，加大投入，路好了，住宿高级了，一些景区甚至有了旅游专车、登山缆车、索道，让人无限风光尽收眼底，但在硬件巨额资金投入的背后，却是旅游产品软件开发的不足，个别景区前些年把当地的一些普通商品过度包装，几十元的价格，卖出数百、数千甚至上万元，强行拉游客进店购物，惹游客的反感，相关部门不得不勒令停止。

但游客每到一地，游览完风景名胜之后，也渴望购买一些当地的土特名优，一来用做纪念，二来回去送给亲朋好友分享。但许多游客发现，众多的旅游境地，卖的皆是同类的旅游产品，一块绣了几朵花的小手帕，在南京叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样一模一样，就是名字不一样。我们当地的许多旅游景点卖的商品也大多皆是南方批发回来的产品，大多数缺少当地特色。

我们山西，尤其是临汾，是全国的文物大省、大市，国宝级的文物、省级文物、市级文物星光灿烂，我们的非物质文化遗产更是星罗棋布，但在我们的景区，很少能够买到当地正宗的旅游文化产品。

笔者经常听到，你们临汾有名传千年的平阳木板年画，有剪纸之乡的传统剪纸，还有刺绣、皮影、木偶等传统民间工艺，人家大同广灵的剪纸，全世界有名，人家各地的木板年画风生水起，可你们的这些产品都在哪呢?

是的，我们的这么多产品都在哪，国家每年拨那么多的专款保护非遗的开发，可我们的众多非遗产品躲在闺中无人识，眼见得人家一个个沉舟侧畔千帆过，而我们只有哀叹自己病树前头万木春。

一直以来，我们对旅游纪念品在内的文化产品开发都缺少创意，笔者以为，我们如今许多人甚至不知道我们平阳木板年画、剪纸到底好在哪，哪些需要继承，哪些需要发扬光大，哪些需要创新，一些人错误地认为木板年画就是刻个木板，印出来就能赚钱，剪纸就是拿几张红纸剪个图案就能来钱。更有一些人对旅游产品创意不少，但能把好想法做成好生意的体制和机制欠缺，再加上人们对旅游产品版权的保护不力，缺乏对盗版的打击力度，于是照抄照搬，千人一面的旅游产品便充斥市场。

笔者认为，我们各风景名胜区，一定要加大自己景区产品的创意、营销、宣传和投入，创造出各自无法复制的纪念品，同时要与非遗传承人，科研人员的广泛合作开发，为景区提供丰富多采的旅游产品，从而让当地的“非遗”与旅游实现双赢!（来祥生）