临汾新闻网讯“这个假期，我们为临汾乡村进行形象标志设计、为‘临汾优选’进行品牌包装设计升级”“原来，当设计师有这么多门道”“这样的实践体验，太有意思了”……近日，在“品牌建设助力高质量发展·山西传媒学院暑期临汾实践活动”结束后，该学院学子们分享着此次活动的感受。

　　山西传媒学院文化创意与管理学院广告学专业40余名师生组成一支实践队，自7月26日起，在我市开展了为期40天的设计实践活动，他们用艺术赋能乡村，共绘振兴画卷，为梦想插上翅膀。

　　实地参观 了解临汾历史

　　在洪洞县广胜寺，一座座古建筑穿越时空，向同学们诉说着历史的厚重;

　　在临汾市博物馆，一件件展品拂去面纱，向同学们诉说着过去;

　　在洪洞县富硒农产品种植基地、富硒糯玉米加工厂，同学们感受到该县乡村振兴新成效、新发展。

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　　了解洪洞县村发公司相关产业、观赏平阳木版年画、体验平阳印染布艺……活动开展以来，在我市相关人员的带领下，该学院学生进一步认识临汾、了解临汾，感受临汾深厚的文化底蕴。

　　“百闻不如一见，无论是从文章中读到的相关记载，还是从视频中看到临汾的历史文化展示，都不如亲身体悟临汾历史文化所蕴含的生命力让人震撼。”实践队学生田瀚涛说。尽管他前期对临汾深厚的历史文化底蕴已有初步了解，但实地走访后，依然深感震撼。

　　形象设计 助力文旅发展

　　“洪洞被称为‘华人老家’，设计应融入‘老家洪洞’‘根祖文化’等元素，大胆创新……”实地考察结束后，在该院文化创意与管理学院院长申明远教授以及王伟、王静等专业教师的精心指导下，学生们立足洪洞当地特色，经过设计草稿、电脑绘制等步骤，倾心创作出150余个标志设计方案，再通过网络投票系统，选定出极具洪洞特色、气质与底蕴的设计方案。

　　“用‘洪洞’篆书字体与洪崖古洞的形象相结合，诠释了洪洞县县名的来源;用‘家’的房屋形象与‘老家洪洞’的文字相结合，将‘老家洪洞’形象展现得淋漓尽致;用广胜寺的形象与洪洞‘根祖文化’和‘家’形象相结合，传达出洪洞县的传统文化底蕴……”谈及此次形象标志创意，该院教师王静打开了话匣子。

　　之后，队员们又前往襄汾县。他们通过搜集资料、走访咨询等方式，围绕“历史悠久”“文明之源”“礼制起源”内容，确定了“礼遇襄汾”和“礼传千年，襄汾寻源”的设计主题，并将“襄”字与“中”“尧”“火”“礼”等字相结合，设计成稿。“整个形象标志设计，既体现出襄汾的‘襄’字，又与‘礼’相联系，向观者传递出襄汾‘礼传千年’的气质，又与现代美学接轨，非常契合‘礼遇襄汾’的主题。”该院文化创意与管理学院广告学专业品牌设计与传播方向助教倪嘉欣也参与到该县的形象标志设计中，对此次设计内涵了然于胸。

　　包装升级 提升临汾品牌

　　除了为我市洪洞县、襄汾县进行形象标志设计外，该院师生还承接了一项重要设计任务，每人各对接一款“临汾优选”产品进行品牌包装设计升级。

　　隆化小米、黄芪羊肉汤、南林交黑蒜……从7月28日开始，通过选定产品、对接企业、起草画稿等环节，师生们再次进入“头脑风暴”，开始进行品牌包装设计升级。经过10多天的努力，同学们查找相关资料、了解产品特点等，发挥设计专业特长，设计出一款款更具临汾特色、新颖别致的包装，令企业主赞叹不已。“这位同学设计的核桃卡通包装，主题鲜明、画面简约、人物可爱，更好地迎合了消费者的需求，正是我们企业希望展示的内容。”古岳古树食品有限公司负责人牛汶嵩说。

　　此次设计实践活动内容丰富，与专业学习内容紧密相关，不仅开阔了队员们的眼界，也检验了他们的专业学习与社会实践能力。实践队队员裴盈盈认真地说：“这次实践活动将成为我们走上人生道路的第一份宝贵财富。”

　　据了解，自2020年山西传媒学院与临汾市签署战略合作协议以来，该院师生为临汾打造“临汾优选”“临汾云”“霍嬷嬷”等各类品牌，助力临汾市在品牌建设方面提质增效。通过这次活动，双方拓展了更多的合作领域和合作方式，深化战略合作关系，在人才培养、专业建设、实习实训、科研创作、节展推广、产业升级等方面开展多层次的务实合作，为临汾高质量发展作出积极贡献。

　　记者 郭秀婷