站在读者的角度，肯定都会有自己的说法。但如果站在办报人的角度，从技术的层面上说，能不能这样理解：头，就是标题。也就是说，标题没有引起注意，没有引起阅读兴趣。没有值得看的标题，也就是没有值得看的新闻。所以，报纸也就没有看头了。尽管读者的兴趣各异，但起码说明两点，一是新闻本身没有价值，不为读者关注；二是新闻的标题制作流于平淡，没有表现出新闻最精彩的内容，亦是没有将新闻的“核”找出来。 
应对第一点，选用有价值，为读者所关注的新闻。 应对第二点，属业务范畴，是技术层面的事。我们结合采编实际具体讨论。 
2000年，广西北海市风调雨顺，农业获得丰收，西瓜种植专业户更是喜笑颜开，好效益带来好生活，新品电器进入农家，出入地头都用上了摩托车。就是这样一条消息，原先做的标题不外就是“本市西瓜喜获丰收”、“瓜农收入比去年有所提高”这一类的老调重弹。这当然没有什么新鲜感，怎么会吸引别人的眼球呢。 
这实质就是没有把新闻的“核”找到，并把它抠出来，放到新闻的头顶，也就是文章的标题上来。 
“核”，是最内在的东西，它总被一些外在的东西包裹着。例如果核，核心，内核。要发现它、找到它、认识它，必须层层剥皮，将它的外衣一件件地解开，这样，我们才能看到本质、看到精华、看到最出彩的部分。对于物质世界的核，好办些，用手或借助工具，就可以接近它。作为意识形态的核，相对麻烦点，得借助思想的利器和业务的利器。 
面对大量的新闻资源，面对芜杂的新闻信息，要炼就一双火眼金睛，才能发现亮点及闪光点。通过认真的分析对比，总可以逐渐地接近那个“核”。同样是种西瓜，连续几年都丰收了，但并不是每年都有好价钱。有时贵卖，有时贱卖，有时甚至烂在地头，卖不出去；赚钱了，有时是买种子化肥，有时是交学费送子女去读书，有时是买砖瓦盖房，不一而足。总之，如果我们搞清楚了新闻之“新”，也就是同一件事情的不同时段，不同形态，不同联系，不同的发展方向，也就离那个“核”不远了。我们再用准确的语言把它表达出来，就可大功告成。后来，我们这样制作那则消息的标题：《地头搏一搏 西瓜变摩托 种瓜发了财 彩电碟机来》，这个标题，在第二年的广西好新闻评比中，获得了好标题奖。为什么得到专家和业界的认可呢？我想，这个标题准确地解读了新闻的“核”，是主要原因。 
首先，它信息量大。起码包涵了几层意思：一是种地，有听天由命的一面，种什么，如何种，种多少，要搏，搏知识、搏技术、搏勇气。二是也有主观能动的一面。要改变生活现状，就得与天斗，与地斗。三是搏成功了，买摩托、买彩电、买碟机。四是瓜农解决了温饱问题，已经有了购买柴米油盐及对子女供书养饭以外的闲钱，开始了对新生活的追求。五是只要用豪迈的精神创业、守业，勇于实践，敢于拼搏，不畏风险，在农村，一样可以大有作为。 
其次，它的语言表达生动、形象。用诗句的形式，五言四句，言简意赅。押白话韵，有地方色彩，读起来亲切，琅琅上口。 
再次，不仅表现了新闻的基本事实，还表现了新闻主体的精神气质与精神风貌，有积极的鼓动意蕴。 
好的新闻标题，让人过目难忘。比如羊城晚报的一个标题：《市市大哥大 县县BB机》 
不用多说，所有读者都会明白，这道标题表达的是什么。多少年过去了，它总是呼之欲出。 
2001年，一个团伙性质的犯罪集团“西头帮”，在北海市被送上审判台，万众瞩目，地方报纸成为相关信息的主要传播渠道，法庭辩论，每天都是读者关注的热点。如果按常规报道，出现“西头帮今晨被审”、“庭审进入第×天”、“听众席上座无虚席”等标题，那报道就显得太一般化了。我们派出记者现场采访，做好录音。带回报社，让编辑和主编也听听，了解现场气氛，吃透辩论的焦点问题。这样，制作标题就有的放矢了，每天花样翻新，很得读者好评。其中有一个标题是这样：《平日称兄弟 庭上狗咬狗》 ，标题简洁明了。新闻最精彩、最亮丽、最核心的那部分，被放大、被点燃，收到了令人耳目一新的效果。这则标题，后来也获得了全国少数民族地区州盟地市报的好标题奖。 
另外，我们通过《北海晚报》以下这些获奖标题，也可以更好地理解，新闻标题的制作，直接解读新闻之“核”的重要意义。
 1.紧急会上打瞌睡 一觉醒来丢乌纱 
 2.嫌钱给得少 乞丐耍“牛气”甩出百元钞，硬要买“道歉” 
 3.值班呼呼睡 客机悠悠转——澳航飞机在堪培拉上空盘旋20分
看这些标题，基本就可以知道新闻要传递的意思。不用看内文，也知道了个大概。这是通过采编人员的真工夫，将新闻之“核”挖掘出来，直接在标题上展示，所获得的好的传播效果。这有利于在快节奏的社会进步中，让新闻事业不落伍；有利于在信息狂轰滥炸的精神产品生产线上，让新闻产品成为读者首选的文化美餐。   

刘海贤

 （作者系《北海日报》记者）