临汾新闻网讯 3月9日，春光荡漾，柔风轻拂。洪洞大槐树寻根祭祖园掩映在醉人的春光里，遥遥地，就能感觉到“心中念念故人”的那份缱绻情怀。记者见到洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司董事长兼总经理范忠义时，他正在伏案认真书写东西。他说：“不学习不行。我学习体悟习近平总书记系列重要讲话精神，一个深刻的感受是讲话贯穿着强烈的担当意识。敢于担当，是中国共产党人的鲜明品格，也是企业家的时代责任。有多大担当才能干多大事业，尽多大责任才会有多大成就。大事难事看担当，顺境逆境看襟怀。”他快人快语，雷厉风行。

　　为了洪洞大槐树寻根祭祖园的长久发展，范忠义对国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》认真解读。他认为,“十三五”对旅游业发展作出重要战略部署，为行业发展注入强大动力，也为各地加快旅游业发展指明了方向。唯有正确认识发展大势、准确研判产业态势，才能因势而谋、应势而动、顺势而为。全面建成小康社会对旅游业发展提出了更高要求，为旅游业发展提供了重大机遇，我国旅游业将迎来新一轮黄金发展期。

　　不占领新高地 难以赢得未来

　　以创5A为抓手全力以赴提升景区品质。去年10月25日，洪洞大槐树寻根祭祖园被国家旅游局列入创建国家5A旅游景区预备名单。洪洞县以此为契机，深入谋划旅游产业蓝图，把产业转型的重点放在旅游上，全力打造全域旅游县市，通过创建5A，增强大槐树景区的吸引力和承载力。目前，洪洞大槐树寻根祭祖园是国家4A级旅游景区、山西省重点文物保护单位，也是全球华人寻根祭祖的圣地，几个世纪以来，一直被当作“家”、称作“祖”、看作“根”，是全国以“寻根”和“祭祖”为主题的唯一民祭圣地。该园区是以“大槐树移民见证地与寻根祭祖圣地”为主、以自然生态与建筑景观为辅的大型综合性科普人文旅游精品景区，总占地面积3.5平方公里。景区由“移民古迹区”“祭祖活动区”“民俗游览区”“汾河生态区”四个主题板块组成，共60余处风景文化景点。体量巨大，疏密有致，整体容括了大槐树移民文化的自然与历史风貌。

　　在体制机制管理方面，洪洞大槐树根据“打造品牌、自主创新、扩大产业、有序经营”的整体思路，深入推进人才兴企、机制体制改革的实施战略，全面推进企业标准化、规范化管理。健全激励制度，适时引入竞争机制，在管理、用人上打破了论资排辈的传统模式，实行中层竞聘上岗，形成了“能者上、庸者下”的管理模式，优化管理人员结构，建立奖励机制，激发员工的能动性和工作热情。同时，不断建立健全运营机制，严格按照《公司法》等国家法律法规，组建了党总支委员会、董事会、监事会、经营班子、工会等治理结构，下设二室、十部、一团、一社、民俗饭店十五个职能部门。尤其是大槐树旅行社、大槐树民俗饭店的成立，进一步完善了吃、住、行、游、购、娱旅游六要素，从提供景区游览业务的初级阶段发展成建设旅游目的地的完善阶段。

　　这些年来，大槐树寻根祭祖园区硬件设施建设有目共睹——祭祖堂、溯源阁、望乡阁、献殿、祭祖广场、莲花塘、民俗村、洪崖古洞、广济寺、生态停车场、游客服务中心、星级厕所等讲究品质，追求卓越。游客来到这里感到贴心、舒心。

　　旅游业的转型升级，除了硬件，提质增效关键在人才。做大产业先做强人才，人才队伍建设是旅游业发展的重要支撑。一直以来，园区把提高员工的业务水平放在首位。为给游客提供更加优质的旅游体验，他们围绕规范旅游服务制订出台了一系列岗位标准、服务标准等，常态化进行培训，引导员工牢固树立“诚信务实、创新共赢”的企业核心价值观和服务理念,将全体员工的职业道德教育作为打造企业诚信品牌的重点。坚持全体员工统一着装，挂牌上岗，做到文明礼貌，举止大方得体，坚持周一经营班子例会制度;中层人员实行周计划、周落实，月计划、月落实制度;员工实行部门内部晨会制度、季度考核制度等。

　　在内部管理方面，他们致力于标准化、规范化管理，相继完成了企业标识系统、企业标准体系、《大槐树之歌》、《企业文化系列口号》、《员工手册》和《大槐树家训》的设计与编制，在同行业企业文化建设工作中名列前茅。其中，使用的企业标准体系分为《服务保障标准体系》、《服务提供标准体系》和《岗位手册》三大体系，得到有关专家的好评。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园始终坚持稳步中求创进，文化中求创新，创新中求发展的经营理念。董事长范忠义告诉记者，我们一直坚持以“老家”为形象主体，以“移民根祖文化”为依托，以“亲情”为纽带，紧紧围绕“做大做强大槐树”这一中心工作，横向求突破，纵向谋发展，把大槐树园区建设成为产业规模化、队伍正规化、体制人性化、资源整合化、信任最大化、思维创新落地化、营销方式量身化、管理体系标准化、社会效益最大化、企业品牌国际化的一流旅游景区。

　　激扬家国情怀 延亘槐根文脉

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推进旅游与文化深度融合是旅游发展的必然途径。大槐树景区有着无与伦比的历史文化和旅游景观——“问我故乡在何处?山西洪洞大槐树。”在这座明初移民之根的特殊园子里，她的人文之根有着极广深的历史意蕴和文化含量。大槐树千秋万代，抱着厚厚族谱，守护着老家。让世界各地的华人都在追溯自己的来龙去脉。六百年来根脉绵延，绵延成家国的血脉。

　　尤其是，作为中国传统祭祀活动之一的民间祭祖，一直在传统文化生活中占据着十分重要的地位。“大槐树祭祖习俗”是现存规模最大、人数最广、参与者最多的民间祭祖活动，在2008年被成功列入第二批国家级非物质文化遗产名录。洪洞大槐树寻根祭祖园为满足各地移民后裔需求，推出了民间祭祖活动，相继举办规模较大、影响较广的中华三主粮华夏祭祖大典、中华周氏寻根祭祖大典、中华遆氏祭祖大典、公祭中华羊氏列祖列宗大典、牛氏宗亲会祭祖活动、晋氏宗亲会祭祖活动、郝氏宗亲会祭祖活动，为传承祭祖文化、弘扬传统文化发挥了重要作用。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园是亿万古槐后裔心目中根之所在，更是神州大地根祖文化的发源地之一。作为山西旅游精品旅游线路之一的寻根觅祖游，就是以洪洞大槐树景区为重要支撑点发展而来的。可见，文化建设是洪洞大槐树的优势更是命脉。董事长范忠义对守候这一精神园地，有自己独到的认识：文化是洪洞大槐树的命脉，更是大槐树品牌的基石，只有不断围绕文化深挖内涵，才能更好地传承和弘扬优秀传统文化，才能夯实大槐树品牌基石。旅游是人与人、人与社会、人与自然的良性互动;是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是“一业兴、百业旺”的绿色产业、朝阳产业和幸福产业。

　　在洪洞大槐树寻根祭祖园，由专业人员组成的根祖文化部致力于根祖文化挖掘研究，孜孜不倦追寻大槐树根祖文化底蕴，弘扬中华民族传统文化魅力。而大槐树根祖文化，又包含着移民文化、姓氏文化、谱牒文化、民俗文化等具体分支，这些博大精深的文化课题，共同组成了大槐树根祖文化体系。此外在文化挖掘方面下足功夫，不断深挖大槐树文化底蕴，完成了对“槐文化”“跪拜礼仪”的研究，收集家谱族谱500余本。已出版了《大槐树志》《来自大槐树》《寻根大槐树》《洪洞大槐树移民轶事》等100多种根祖文化主题书籍。去年11月曾成功举办了第二届洪洞大槐树“根祖杯”楹联大赛，得到了海内外广大楹联爱好者的广泛支持，包括港澳台在内的国内32个省市地区，甚至马来西亚、加拿大华人踊跃投稿，总共征集楹联作品6448副。经过临汾楹联学会初评、省楹联学会复评、中国楹联学会终评三轮的评选，共选出本届楹联大赛等级奖以及优秀作品37副。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园一直高度重视商品开发，先后举办了两届“旅游工艺品纪念品设计大赛”，从参赛作品中选定优秀商品。目前，景区的商品数量从创业初的不足20类(约100种)，发展今天的55类(约400种)。其中，姓氏家谱、槐宝吉祥物系列、姓氏吉祥铜鼎、始祖铜像、姓氏大扇等已经成为大槐树的又一张名片。

　　商品丰富化使游客在寻根问祖旅游观光的同时，能够满足游客购物需求，并兼具纪念意义和使用价值，推动了大槐树商业模式的不断完善与提升。仅仅依靠大槐树寻根祭祖园内的商机，就吸纳了150余人直接就业、间接创造就业岗位近两千余个，拉动了食品深加工(平阳府系列卤肉制品、大槐树醋糕等)、地方土特产制作(草编、剪纸等)、民间传统艺术(铁艺茶壶、骨瓷盘等)等相关产业，并牵头开发了大槐树酒、槐花蜂蜜、洪洞大叶茶、洪洞枣米、万安咸菜等地方化特色商品。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园先后荣获“国家4A级旅游景区”、“中国最佳民俗文化旅游景区”、“国家级旅游服务业标准化试点单位”、“中国著名品牌”、“全国档案优秀集体”、“全国厂务公开民主管理先进单位”、“省模范集体”、“省五一劳动奖状”、“省十大旅游景区”、“省十大旅游品牌企业”、“省十大文化品牌”、“省级文明风景旅游区”、“省卫生示范景区”等100多项荣誉。

　　洪洞大槐树寻根祭祖园一直坚持多元化发展，一直在追求旅游品质的路上砥砺奋进，一直在推动旅游服务标准化建设向更高目标迈进。

　　记者 胡丽丽