临汾新闻网讯相关数据显示，中国手机上网人群规模达5亿，占全部网民的81%。移动互联网时代，消费者购物发生四个变化：购物空间立体化(全渠道购物)、购物时间碎片化、购物方式移动化、信息传播社交化。购物行为的变化，直接颠覆了原先在固定时间、固定场所的购物习惯。
    电商浪潮层层袭来，传统商业受到重创。消费结构的不断变化，消费习惯的不断转移，也在刺激着临汾商业的发展。在多面夹击之下，一座座新型商场如雨后春笋般崛起，以购物、休闲、娱乐为主进行创新服务。“一站式”的商业综合体正刷新着临汾人的消费理念，更悄然改变着临汾人的日常生活。

    应“市”而生改写商业格局
    2015年对许多商家而言，是极其难熬的一年。消费群体大幅流失，直接导致实体经营陷入僵局。全球化的营销网络、多样化的产品选择……电商平台无可比拟的优势步步紧逼，鞭策着实体商家转型升级，必然要放开手脚勇搏市场。在这样的形势下，生龙国际商业综合体、工贸购物中心等摆脱了以往的传统经营模式，已经触碰到了市场的先机。
    生龙国际商业综合体自运营以来，凭借着强大的商业运营团队和资源，以优越的地理位置、合理的业态配比赢得市民瞩目，打造了全新的商业模式，创造了消费新观念。山西生龙国际投资发展有限公司的一位负责人表示：所谓商业综合体是世界商业发展的必然趋势，在网购盛行的今天，这种商业模式，更凸显了它的优越性。其优越性在于购物的体验性、交通的便利性、服务功能的全面性、消费的方便性、环境的舒适性、休闲娱乐性、超值服务性等。”
    商业综合体并不是一个新鲜的词汇，其他城市早有其一席之地。生龙国际的诞生，无疑填补了临汾市场的空白。“作为一个地级市，临汾的消费潜能不容忽视。商业是城市发展的橱窗，商业综合体应‘市’而生，不仅顺应时代发展潮流，同时结合着本地实际，呈现独具特色的商业模式和商业文化。”该负责人指出，商业综合体主打“一站式”服务，可以为男女老幼提供日常所需的各项消费需求，从战略角度改写了传统、单一的营销模式。
    破茧而出刺激多方消费
    今年11月，临汾商业地产迎来密集开业期，工贸购物中心、生龙国际商业综合体先后启幕，引发了一波又一波的消费热潮，改变了我市的商业格局。新型商场依托自身优势，集购物、餐饮、休闲、娱乐的服务为一体，招揽众多不同品类的全新品牌进驻，给市民耳目一新的感觉。
    自开业至今，这两家商场人气居高不下，主要消费人群以家庭式为主，年龄层次与消费层次较为宽泛。在生龙国际悠购时尚广场经营米拉熊童装的王先生，在市区繁华地段还拥有一家同品牌门店，他之所以将分店开进了商场，就是预计到这种新模式将带动的客流量。
    “我对比了今年与去年同期的销售数据，以及门店和专柜同期的销售业绩后，证明我进驻商场是一个明智的选择。在其他城市，此类商业综合体已成为市民购物首选，方便不同年龄段选购。目标消费人群扩大化，自然会刺激不同的消费品类，从而提升最终的销售额。”王先生说，目前，专柜是门店客流量的数倍，销售额更连翻几番，提前进入了销售旺季。
    除了固有的服装业外，餐饮业正成为新型商场的重点业态，类型丰富且占比较高。在商场内经营广式小吃的蒋先生介绍：由于这个品牌只能开设在商场内，我们一直期盼着新型商场进驻临汾。历经一年多，这个项目才得以实施。目前，这种新型的经营模式在临汾尚属新生物，但也是商场发展的必然趋势。我们餐厅的客流量和营业额相对稳定，达到了预期的目标。”
    新型商场的诞生，不仅刺激了当地人的消费，更吸引了周边县市的消费者。“得知临汾市区新开了两家商场，我们特意从安泽赶过来凑热闹，体验了一把现代大都市的感觉。逛够了又在商场里搓了一顿，不知不觉就到晚上九点，准备在市里住一晚再回家。”来自安泽的何女士如是说，以往，只有年底的时候才会带一家老小来采购年货。这次逛了一圈，感觉商场的东西也没想象中那么贵，品类繁多又不杂。以后，周末没事的时候也能过来逛逛。”
    冲击传统“后来”能否居上
    生龙国际商业综合体、工贸购物中心以及即将开幕的安达圣新天地，势必会改写原来世纪百悦购物中心、大都会名店、丽柏银泰购物中心、安达圣购物中心“四分天下”的局面。如今，新型商场来势汹汹，传统商场顿感压力。
    “自从生龙国际和工贸开业之后，我们的生意明显不如从前。”看到近期的销售报表，某传统商场一女装品牌店店长郑女士不禁“诉苦”，每逢周末，我们品牌的客流量大增，营业额在一万元/日左右。现在，客流量相对减少，营业额下降至七千元/日左右，相比同期下滑了百分之三十。其余品牌也好不到哪去，有的好几天不开张。”    郑女士透露，为研究新型商场的竞争优势，找出自身的劣势，她特意去逛了生龙国际和工贸购物中心。“传统商场以服饰百货为主，新型商场在此基础上添加了儿童游乐区、餐饮区、影院等，体验式消费占比较高。而且，新商场的设施和布局比较人性化，所入驻的品牌范围较广，消费者的选择余地相应扩展。”
    传统商场的一些商家紧盯“对手”的一举一动，并站在客观立场分析彼此的优劣势。某品牌代理闫先生说：虽说传统商场会受到新商场的冲击，但影响不会太大。传统商场的客户群相对较为稳定，有些市民已经习惯于在某个品牌消费。这些老商场建得相对早，受周边环境影响，停车位早已紧缺，后期硬件改造也会受到限制。所以，传统商场必须得向前看，若想跟上这股新潮流，就要从‘软件’下手，增强自身的竞争力。”
    “临汾开通高铁以后，我们一家经常去太原、西安购物，而且首选的就是综合类商场，这种‘一站式’服务非常符合现代人的口味。有时遇上换季，来不及去外地选购。我通常要逛好几条街、好几个商场，才能凑齐一家老小的需求。”市民徐女士对新开的商场赞不绝口，如今，临汾也有了这种新型商场，就不用来回跑了。”
    创新经营未来才有“出路”
    近年来，临汾商圈不断扩大，市民的消费需求更加多样，消费渠道也更为多元化。过去的商业消费主要集中于生活必需品方面，现在的商业消费已扩张至生活的方方面面，在满足温饱的基础上注重品质与享受。以文化消费为例，影院数量剧增，硬件设施不断升级，观影人数逐步上涨；以体育消费为例，市民的健康意识增强，带动了养生、健身等相关产品和服务的销售；以教育消费为例，各类兴趣班、提高班遍地开花且欣欣向荣。
    随着传统商场、新型商业中心的入驻，集合市民需求，在一定程度上满足了大众消费。“在新型商场的冲击下，传统商场也应该谋求创新。毕竟，这几家传统商场也存在一些问题，例如雷同品牌太多，没有突显出自身的特色与品位。若是照搬以往的价格战和陈旧的经营模式，很难在消费者心中占据主导位置。”某青春时尚品牌代理靳女士分析，传统商场应积极面对转型，探索出一条新路。可以根据不同地段的消费特点，针对不同的消费群体制定不同的规划。”
    虽然新型商场势不可挡，但多数市民认为，新商圈的兴起与老商圈的生存是不冲突的，传统商场拥有固定消费人群，也有自身的“杀手锏”；后起之秀”拥有先进的经营理念和相对全面的服务品种，迎合了更多的消费群体。两者可以齐头并进，取长补短。此外，政府部门应加强引导，使得两者良性发展，刺激日渐低迷的零售业，提升彼此的市场竞争力。那么，最终受益者”不仅是消费者，也是商家，从而带动城市整体经济的攀升。记者 李静 杨杰 记者 张蕴强