覆盖面广 融合度深 带动力强

——吉县举办文化旅游活动经济学思维的思考

　　临汾新闻网讯 10月17日，在人祖山红叶最绚烂的时节，吉县“春华秋实”文化旅游系列活动圆满闭幕。

　　载歌载舞的闭幕式，既是对为期一个月的黄河壶口文化旅游招商系列活动的总结，也见证了“春华秋实”文化旅游系列活动结出的丰硕成果。从“果花映秀、探春吉州”到“扬壶口精神、展吉县风采”，吉县全年的文化旅游活动在“一大(壶口文化旅游月)、两小(果花观赏、苹果采摘)、两常态(吉县黄河人祖文化演艺、全域乡村休闲度假)”的整体框架下，构建了覆盖面广、融合度深、带动力强的文化旅游活动新模式。

　　“春华秋实”的活动，主题明确、立体多元、整体联动、全域推进，吉县创新活动运营，利用市场手段，以较小的财政投入撬动社会资源，着力推动文化、旅游、苹果产业的深度融合，打造了“红色苹果、绿色生态、黄色瀑布”这“三色品牌”，助推了全域旅游，发展县域旅游，助力脱贫攻坚。活动呈现出五大特点：

　　——全域性。该县把推进全域旅游作为全年文化旅游活动的整体目标，构想了让游客全方位感受吉县，让吉县腹地的群众接触游客，培育旅游观念，引导群众从业旅游，增加旅游收益。为此，举办了果花观赏周活动、黄河壶口文化旅游月，启动了苹果采摘活动，推进了黄河民俗文化演艺和人祖文化演艺常态化，推动全域乡村休闲度假和自驾健身活动规模化。同时，还在人祖山景区举办了晋陕蒙三省民歌大赛、全国摩托车表演等丰富的文体活动。

　　——联动性。壶口和人祖山是具有全国影响力的品牌景点，两大景区的游客连年攀升。为充分发挥这两个景区的龙头带动作用，解决来吉县旅游的游客驻留期短、旅游溢价效益低、群众参与度差的问题，吉县把发展乡村旅游、盘活旅游资源，推进全域旅游作为重要考量，活动期间推出了赴乡村旅游的游客享受壶口和人祖山半价门票优惠政策，激发了游客组团赴四个乡村旅游点的积极性，达到了双赢的效果。

　　——立体化。无论是果花节的“花海摄影、名家采风、苹果论坛”等九大主题，还是旅游月的“合唱艺术周、招商引资签约、人祖山红叶文化”等六大板块，吉县均把黄河人祖文化、书画摄影艺术、乡村休闲旅游、徒步健身运动、招商引资项目等进行了组合式策划，全景式呈现。

　　——平台化。吉县把文化旅游活动作为一个招商引资、招商引智的重要平台，推动苹果、文化、旅游产业深度融合。赏花系列活动，由深圳华金集团出资，聘请全国苹果栽培、营销专家，举办了“苹果产业供给侧改革”高端论坛，增强了果农、果商现代农业管理理念和意识;举办了苹果营销联谊会，为果商深耕吉县苹果销售渠道增添了动力。吉县举行的“吉祥吉县·兴业共赢”主题招商引资推介签约活动，吸引50余家省内外投资商前来洽谈投资，达成了3个战略合作协议、8个项目合作协议，总投资达43亿元。吉县与中国邮政山西分公司合作举办了“吉县苹果邮您尊享”全国邮政订货会暨“一县一品”推介上线活动，签订了战略合作协议，50余家省市邮政公司、物流平台，现场订购共实现订单270万余公斤,这对吉县苹果的发展将是一个极大的利好。

　　——原生态。在西岭村举办了别开生面的开幕式，本土编演的“黄河唢呐”“搬卷”等节目给现场的上万名观众留下难忘的印象。果园里的古筝演奏、太极拳果园表演、无人机空中助阵，更是抓住了摄影家镜头。壶口文化旅游月的重要板块“歌唱黄河”合唱艺术周，邀请了省内外8支合唱团志愿演出，他们以壶口岸畔当舞台、请瀑布涛声来伴奏，歌唱黄河、歌唱祖国，有极强的震撼感和传播力。

　　“春华秋实”活动，有特点更有成效。一是绩效明显、拉动力强，共计接待游客21.7万人次，营业收入共计360.8万元，参与经营受益的农村群众1800余人，贫困群众直接参与人数达620余人，收入达108万元。仅邮政系统今年计划订购苹果500万公斤。二是组织有序的，运转流畅，整体活动采取政府引导、市场运作的方式，采用“政府购买服务”调控手段，达到最小的财政投入撬动社会力量协作，达到协作共赢。三是全媒推介，品牌彰显，吉县制作了推介文案，邀请了40余家主流媒体参与采访，刊发新闻稿件300余件，中央电视台进行了3次相关报道，网上点击量超过百万次，收到摄影作品353幅，文学作品130余件。

　　通过“春华秋实”系列活动，文化、旅游、乡土资源得到全景式展现，经济社会效益得到大幅提升，主要得益于部门的协作、社会的协同、企业参与、媒体推介和市场运作。

　　闭幕不是谢幕，吉县的文化旅游步入了一个新的序章，如今，屯里千亩牡丹已经生根发芽，柏山寺果花摄影区千亩油菜已是翠绿遍野，壶口旅游循环圈、文城古村落、车城徒步旅游线路也在积极规划实施，精彩的篇章将再走新征程，吉县全域旅游百家争鸣、百花齐放的局面将璀璨绽放。

　　（王彦章）