传统村落是我国民族文化的宝贵遗产，同时是具有唯一性、不可再生的潜在旅游资源。科学利用传统村落资源进行旅游开发，不仅利于村落居民生活水平的提高，更能为村落文化遗产保护与发展注入生机和活力。

　　丁村是一座集文化古遗址、传统民居、民俗风情等人文旅游资源于一体的传统村落，其旅游开发具有较大的开发潜力和广阔的发展前景。如今我们生活在媒介融合迅速崛起的时代，电脑、手机等智能终端的出现，微信、微博等社交软件的发展，决定了宣传的形式已经不仅限于电视广告，而是更加多元化、有创意。

　　一、利用“互联网+”打造品牌建设

　　品牌的建立对于一个村落的发展起着至关重要的作用。“凤凰，在沈从文的书里，在黄永玉的画里，在宋祖英的歌里，在谭盾的琴里，在罗洗河的棋里”是湖南凤凰古城的宣传语，该宣传语涵盖琴、棋、书、画、歌等多种中华国粹，成为一组“无法被复制”的经典宣传语。因此丁村应当首先找准自己的文化定位，制定宣传口号，打造鲜明的品牌形象，吸引游客的目光。

　　互联网已经成为当今最重要的信息传播渠道，互联网的普及为村落形象宣传提供了极大的便利。丁村可以充分利用互联网这个大平台，建立自己的官方网站，介绍历史背景、人文知识、自然风光、民俗建筑等传统特色，实时发布节日活动通知，让更多的游客在特殊节日进行参观，参加民俗活动，提升旅游价值。同时丁村可以携手去哪儿网、携程APP等多个旅游类网站、软件开通线上购票渠道，方便游客购票的同时起到宣传作用。

　　二、增加网络互动提高关注度

　　如今的网民已经习惯以“网络搜索”的方式来获取信息，“眼球效应”成为最有效地吸引受众的方式。“新浪微博”是一款为大众提供休闲娱乐服务的信息分享和交流平台，据新浪微博发布，截至2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，已成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

　　微博在旅游形象塑造方面的宣传作用不容小觑，这一点在同为山西境内的平遥古城的宣传上体现的十分明显，平遥古城的微博粉丝已达17万，发布14000余条微博，微博的内容多为以诗意的文字配上静美的古城风光，结合天气变化为旅客提供关于古城的相关信息，即时展现节庆活动，为游客制定旅游攻略，同时还创建了“古城君讲故事”、“我在平遥等你”等微博话题，促使其更好地与微博粉丝互动，丁村也可以借鉴这种形式，开通官方微博，初期借助与其他旅游类微博大V转发互动的方式宣传丁村，同时发布推荐住宿客栈等相关讯息，丰富微博的内容和形式，与网民展开互动交流，对村落品牌传播起到促进作用。此外，还可以通过经营微信公众号的方式，推文内容涉及历史背景、文化传承、人文风俗等多项内容。为了满足网民审美碎片化、娱乐化的需求，公众号的内容可以文字、动漫或短视频的方式呈现，达到寓教于乐的宣传目的。

　　三、提高“粉丝”群体的参与式意义生产

　　在各种新媒介日渐参与景观意义生产的过程中，特别值得关注的一类媒介生产者是“粉丝”一族，即非物质文化遗产媒介产品的参与型用户。他们可能有着各自不同的目的动机和立场观点。一部分用户可能出自文化的责任，更可能出于现实的考量来进行自己的意义生产，比如发一个唤起旅行者向往的朋友圈。还有一部分用户情形较为复杂：他们可能借助一台DV或是数码相机和计算机功能软件，甚至只用一台智能手机，他们就可以直接原创或围绕某部、某系列的媒介作品进行仿作，作品在优酷土豆、微信微博上迅速传播开来，与他人分享;有的用户是在观看作品之后被打动、发表心得和评论，接着搜索其他相关作品，而互联网以足够海量的后续内容激发、维持着他们的新旧兴趣，直至他们进行现实的旅游或消费;有的则是在现实的旅行中生发出某种倾诉和创作冲动;有的媒介产品甚至被纳入数字内容产业链之中，成为媒介景观的一个新的部分。

　　约翰·费斯克曾分析说，“为了流行，电视必须抓住形形色色的观众，而且为了被他们选择，电视必须是开放的文本。”因此通过拍摄电视节目、参与影视制作是推广丁村品牌形象的重要途径。尤其是广泛发动丁村的“粉丝”群体，以自身参与的方式进行创作，拍摄微电影、纪录片，创作原创歌曲、楹联等，都可以对村落的宣传起到辅助作用。

　　四、设计文化产品，延长IP产业链

　　古老的文明要想在现代化社会中既保留独特的文化特性，又与时俱进焕发新生，在文化旅游产品的开发中，不再只是纯粹的文化展示，而应该利用创意和现代先进手段进行包装。丁村除了传统民居建筑、历史悠久的门环、雕刻等物质文化遗存，当地的村民还保留了最能体现劳动人民勤劳与智慧的非物质文化遗产：世代传承的家戏表演、风格多样的传统剪纸艺术、集实用与美观一体的面塑、代表晋南特色的民俗礼仪等，围绕这些多样的非物质文化遗产，可以合理设计丰富的旅游项目。但是目前，剪纸、面塑、民俗礼仪等多以展示为主，家戏只有在春节期间表演，“中国传统婚礼基地”项目也只是“轰动一时”，因而游客不能较全面、深入地了解当地的民风民俗。

　　相比之下，凤凰古城在2007年春节期间精心推出了“万盏红灯耀古城”、“春节民俗体育大比拼”、“民间戏剧闹新春”、“狮子舞龙秀”等十多项迎新春民俗表演节目，给游客带去新鲜的视听感受。丁村也应当适时策划主题活动，例如开展“天塔狮舞”、“全民学剪纸”、“家戏传承晚会”等活动，并逐渐日常化，邀请游客一同参加;设计与丁村相关的各种主题剪纸、面塑，随机赠送给参与活动的游客，提高游客的参与度。在政府的扶持下，大力发展服务业，拓展产业链条，借鉴农家乐的经营模式，对村庄的农家小院进行合理开发，使游客参与体验农家生活，在保护的前提下，建立旅游纪念品专卖店、特色餐馆、创意手工制作坊、书店等。

　　丁村应当运用互联网、现代媒介、主题活动等多种方式，全方位多层次的进行整合传播，塑造良好的旅游形象，提高知名度，扩大美誉度，吸引更多的游客，传播文化知识，保护文化古村。(作者单位：太原师范学院)