临汾人爱酒，更懂酒。无论是久负盛名的汾酒，还是近些年异军突起的华尧酒、戎子干红，临汾人总能讲出自己独到的见地和理解。除此之外，曾经在山西红极一时的和川高粱白和午城酒，也早已征服临汾人挑剔的味蕾，深深镌刻在无数人的记忆深处。

然而，每每谈起临汾的本土知名酒品牌，鹿龟神”总是一个绕不开的话题，凭借着独特的口感及功效，鹿龟神”赢得了很多市民的青睐，在不经意间勾起很多人甜美的回忆。

1998年，鹿龟神”横空出世，被列入“山西省战略带动性潜力产品工程”，甫一上市就迅速受到消费者的认可和欢迎，畅销广东、江苏、贵州、黑龙江、四川等多个省，并被省工商局认定为“著名商标”;2006年，鹿龟神”被选入国务院机关事务管理局所属精特产品配送中心，鹿龟神”这一帝尧故里的“酒文化”名片一夜之间红遍大江南北。但，由于各种原因，鹿龟神”并未能如预期那样开拓出更广阔的市场，在随后的几年时间里，逐渐在市场上销声匿迹了。

重出江湖 知难而进勇敢挑战

阵痛过后，2013年10月，晋南企业界翘楚思麦尔集团独资成功收购山西鹿龟神酒业有限公司，并顺利完成重组。随着“不上火的保健酒”这一简约明了的产品推介语迅速流传，曾经在山西保健酒市场拥有一席之地的“鹿龟神”强势回归。

此番“杀了回马枪”，鹿龟神”厚积薄发，产品延续了健康养生的理念，主打“拒绝上火”的王牌。这一沉寂多年的名牌其复出背后的故事及市场前景再次成为市民关注的焦点和热议的话题。

拒绝上火 延续健康养生理念

“鹿龟神”蛰伏的这几年，正是国内保健酒群雄逐鹿且竞争日益白热化的博弈过程，强势回归的“鹿龟神”再次将临汾酒文化的深厚底蕴淋漓尽致地展现出来。

“保健酒广告中宣传‘不要贪杯’，究其原因，多是由于以往保健酒属于猛剂型，配方不明，用料过于看重功效而欠考究。”鹿龟神”酒厂技术人员介绍，现代人营养摄入普遍达到优良水准，无法承受“猛烈”的营养攻势，往往会引发口鼻生疮、头晕耳鸣等上火问题。而“鹿龟神”之所以有再次杀入保健酒市场的决心和魄力，正是掌握了化解传统保健酒“多喝上火”窘境的绝招和解药。

作为一款“药食同源、以内养外”的日常养生保健酒，鹿龟神”经国家食品药品监督管理局保健食品批准，传承经典古方，从“阴阳平衡”的中医理论出发，运用当今世界上先进的高科技生产技术和生物工程技术，以山西名品清香型白酒为“基酒”，配以人参、马鹿茸、刺五加浸膏、蜂王浆等地道名贵中药材精制而成，澄清透明、清香绵柔，富含多种氨基酸和营养素，无论是用餐、休闲，在助兴之时，将多种真材实料的天然营养注入身体，不但带来“入口绵、落口甜、饮后有余香”的口感，更在不知不觉中为身体解疲乏、强免疫、延年益寿。与此同时，鹿龟神保健酒传承古代经典名方《延龄乌须方》，将阴阳属性、药性、药力不同的原材料阴阳调和、精心配伍，使酒力温和且营养丰富，常饮常喝，即可达到阴阳调和、阴阳平衡的健康状态，且令人贪杯也不会上火。

定位中端 保证质量重获信心

不同于白酒、红酒市场的乏力，保健酒在市场上依旧保持着良好形象。凭着敏锐的市场嗅觉，思麦尔集团董事长王佐军断定：“保健酒的春天来了!” 虽然保健酒市场空前火爆，催生出无数小品牌保健酒，但大多是昙花一现。一方面，小品牌保健酒缺少一定的知名度和品牌影响力，难让消费者买账;另一方面，一些小品牌保健酒不但配方不明确，且其“基酒”、用料”品质难保水准，令消费者望而却步。

“一定要救活‘鹿龟神’这一极具本地特色的品牌，把临汾的产品推向全国。”为顺利达成这一目标，思麦尔诚邀拥有如金六福、农夫山泉、太太乐等营销成功案例的中国顶尖营销顾问有限公司，对“鹿龟神”进行全方位、立体式的策划和包装，力图使“鹿龟神”这一品牌在激烈的市场竞争中迸发出绝对优势。

“质量安全是企业发展的第一要务，也是对社会最大的责任。”作为临汾市乃至晋南地区唯一取得国家食品药品监督管理总局批准的保健酒生产企业，鹿龟神”深知食品安全是企业的生命。为此，鹿龟神”严把产品质量关，用“做药的标准来生产保健酒”，全面导入“保健食品良好生产规范(GMP)”，实现保健酒自动化无菌灌装，系统的规章制度及技术管控标准保证了产品全程品质可追溯。除了国家要求的各项标准外，鹿龟神公司自主制定的技术标准中有多项质量标准高于国家标准，堪称苛刻。

正是由于在产品品质及功效方面的稳定突出表现，最终“鹿龟神”赢得了市场和消费者极大的肯定与品牌忠诚度。

记者 卢凯