临汾新闻网讯 2009年，“双11”横空出世。7年时间里，乘着互联网的翅膀，“双11”俨然成为全民的购物节。
    连日来，记者走访了市区部分电商平台卖家、多家商场超市后发现，“双11”这个被电商创造的节日，引爆了线上、线下商家的“促销大战”，大家纷纷开展各种打折促销、购物抽奖和赠送礼品等活动，准备在这一商战中分“一杯羹”。而在这场“硝烟四起”的商战中，众多市民的消费心理更加趋于理性。
    线上 全力备战“火力全开”
    作为参加了7年“双11”活动的淘宝店家袁甜来说，这个日子就像过年一样热闹非凡。打开她在淘宝网上经营的米兰多格广场店铺，屏幕上显示出两行醒目的大字“双11秋冬尖货，全年最低价”。
    “为了做好今年的‘双11’活动，我们公司的运营小组提前1个月就做好了活动计划。”11月9日，袁甜告诉记者，从新品的设计到店铺的呈现、再到客服的培训，每个部分、每个环节都早早做到了“万事俱备”。
    由于受到经济下行压力的影响，今年以来，袁甜经营的店铺成交量相比往年也有所下滑。但对于今年“双11”她依然持乐观态度，“就目前来看，现在已经有很多顾客已经在加购、收藏店铺的‘宝贝’了。”她说，“今年我们团队制定的“双11”销售额为100万元，因为我不想给团队成员们太大的压力。用最轻松的心态去工作，或许很有可能得到意想不到的收获呢。”除了像袁甜这样的淘宝店家外，方兴未艾的“微商”一族自然也不会放过“双11”这样的机会，纷纷推出购物送礼品的活动。
    作为“吕梁山美脑枣”的临汾市区域总代理，茹贞表示：“11月初我和厂家沟通，争取到了‘买美脑枣送黄金米’的优惠活动。
    做这样的优惠活动，可以进一步促进产品销售。”茹贞告诉记者，很多消费者都把“双11”看成了购物的良好时机。为此，她早在11月6日就已经开启了优惠活动，活动将持续到11月11日晚24时。“我们没有为了‘双11’而专门囤货。”她说，“因为现在快递、物流非常方便，随时向厂家报货，随时就能回货。”
    线下 提前促销借势揽客
    在线上的商家为“双11”积极准备的同时，处于线下的实体商家也没闲着。对于他们来说，“双11”已经成为一个绕不过去的节点。不少线下实体商家针对“双11”同样开展了各类促销优惠活动。
    在市区安达圣购物中心，关于“双11”优惠活动的大幅海报张贴于商场入口处，并醒目标注了“营业时间延长至24时”的字样。在该商场里，许多店铺的销售人员在为顾客推荐服装的同时，也会用“这是‘双11’才能享受到的最低折扣”为宣传亮点，来吸引消费者的购买欲。采访中记者了解到，尽管折扣各不相同，但众多店铺都参加了“双11”打折促销活动。
    “平时店里新上的衣服都不打折。现在我们已经开始了‘双11’打折促销活动，这些新上的衣服都可以打7折。”一家店铺的销售人员告诉记者，“而且这些新上的衣服，只有在店里才能买到，网上的款式和店里的不一样。”和安达圣购物中心一样，市区苏宁电器的入口处也贴出了“11月6日—11月12日购物大狂欢”的宣传海报。
    “相比网上的电器产品，店里的产品型号更新、功能更全、服务更加有保障。”一家电器的销售人员告诉记者，“而且厂家针对‘双11’搞了促销活动，有些型号的（产品）比网上还便宜。”在华润万家综合超市，像毛巾、洗衣液、卫生纸等参加“双11”优惠活动的日常生活用品，用红色价签醒目标注，从而吸引消费者的眼球。
    此外，很多临街门店也通过宣传海报、店内广播等形式来宣传“双11”的促销折扣力度。
    “从11月6日就开始，来店购物的顾客就能享受到‘双11’的折扣了。”市区解放路一家鞋店的销售人员表示，“这个折扣算下来和网上的价格差不了多少，有些特价鞋是厂家专门对实体店做的，比网上的价格还低得多。”
    消费者 趋于理性“货比三家”
    针对“双11”，线上线下的商家铆足劲儿纷纷举起促销优惠的大旗，使这一“促销大战”显得蔚为壮观。然而面对这场商战，消费者不再盲目购买，而是趋于理性：“不管折扣多低、优惠多大，只买自己需要的。”“同样的款式和品质，哪儿实惠在哪儿买。”31岁的市民王丽娜告诉记者，2012年，为了能在“双11”当天抢到商品，她在11月初就开始刷淘宝。“购物车里存了很多必要的不必要的东西，就为了图‘双11’当天的价格便宜。”她说，“结果这些东西买回来后，发现有些其实根本不实用。”今年“双11”前，王丽娜只在网上挑选了4件商品：橡木茶几、电动童车、内置wifi电视机和一套品牌运动装。“我选的这些都是非常实用的东西。”她说，“商家不过是借着‘双11’这个噱头来搞促销。我现在网购的时候先列一个清单，根据清单挑选。清单上没有的东西，不管折扣多低、优惠多大，都不再盲目购买了，而是选确实需要的。”和王丽娜一样，29岁的市民许文君在对待商家的“双11”优惠促销活动也显得非常理智。
    “2013年‘双11’的时候，我在网上也买了不少衣服。价格虽然便宜，可是有些衣服的质量太差，根本不如店里的；也有些衣服价格和实体店里差不了多少。”许文君说：“上周末，我上街逛了逛服装店，在店里看上的衣服，我就回家上网查一查，看网上有没有，再看网上价格是多少。如果款式和品质一样，实体店的便宜就在店里买，网上便宜就在网上买。”（卞志强）