尧文化，经过考古专家和历史专家的研究，逐渐清晰并系统化。临汾市尧帝、尧庙、尧陵，陶寺遗址相关的文化符号与人类文明"最早中国"基本确认，尧文化资源也随着考古工作的进展而丰富起来。在做好尧文化资源挖掘研究的同时，如何推进尧文化资源的产业化，让丰富的尧文化转化为可供消费的文化产品与服务，让尧文化资源进入世界，具有重要的社会价值和经济意义。

    一、尧文化产业化要具有开放的全球化意识。

    文化多样性是人类文化发展和创新的源泉。联合国教科文组织2001年《文化多样性共同宣言》中很好地阐释了文化多样性。“文化多样性”概念强调人类文化的多元化，倡导不同文化之间的交流与对话，也会更进一步推进人类文化发展和创新。

    中国文化走出去是我国的国家战略。从世界范围看，我国是文明古国，文化资源大国。改革开放以来，西方文化以产业化形式大量进入我国，而我国在大量吸收了西方文化同时，却出现了文化全球化中的不平衡现象，即中国文化走出去不够。从文化产业化看，我国是文化资源大国，却是文化产业小国。尽管我国现在的产品外贸上是“顺差”，在文化交流与贸易中则是“逆差”。

    尧文化在临汾，但三源（人类文明之源、中华文明之源、三晋文明之源）文化的提法很大气，具有了全球视野。尧文化“最早中国”概念更丰富了三源文化内涵。这不仅是中华文化，更是人类共有的宝贵财富，具有巨大的实践价值、学术价值和经济价值。

    尧文化的产业化开发，有利于中华传统文化的传承，增强民族自豪感和凝聚力，更有利于推动当地经济社会全面、协调、可持续发展。

    从国际文化市场范围看，尧文化产业化有利于促进文化多样性，也有利于促进中华文化进入世界市场，提升中国文化产业竞争力和国家软实力。

    因此，对中国尧文化资源开发及产业化，更要具有开放的国际化视野和全球化意识。这需要我们一方面进一步解放思想、更新观念，树立全球意识和国际视野，制定尧文化产业化开发战略，另一方面要充分认识文化产品的商品属性和文化产业的市场化运作规律，借鉴、学习世界各国发展文化产业较为成熟的产业化经营理念和经验，做到与国际市场的接轨，为我国文化产业的发展搭建更好的经济平台。

    二、以市场为导向，打造尧文化产业链。

    尧文化的产业化，首先要明确市场导向。这是一个文化资源能不能产业化问题的关键。

    发展产业，首先基于资源，将资源产业化，通常包括资源设计、加工、市场的产业顺序。这是工业化社会的思维。文化资源产业化，多数思路也如此。我认为，这是资源型产业化思路。

    这是资源禀赋型产业发展思路，可以看作是供给决定型产业化。这里说的以市场为导向，是需求导向型产业化。文化的产业化要更多地从需求角度着眼。

    推进尧文化的产业链发展。文化消费市场的层次化和多元化，文化资源的特色优势与多向度整合、配置，创意与科技对文化产品生产和服务的渗透提升，推动文化产业在发展中呈现出了不同的形态，特别是移动互联时代，更是这样。那又如何应对这样的市场？这就是产业链思路。现在全球经济已经是基于全球价值链的生产与贸易。

    文化产业当然也是这样。

    从文化的整个产业链看，尧文化产业链大致可以说是在文化资源基础上，呈现上、中、下游三个连续且相互渗透的三个环节。其中，上游环节包括前置设计、资金筹措和文化资源再创作；中游环节包括文化资源产业化产品和服务的加工与生产；下游环节包括为购买商和受众提供的用户服务、项目的市场营销及衍生品等周边产品开发。市场化贯穿整个文化产业链。从尧文化产业链全过程看，其资源根置于中华文明或黄河文明，市场则要全球化。

    尧文化，从文化资源看，有着较高的文化价值和社会意义，但从产业角度来看是一个产品，可以生产，可以通过销售得到收益。作为文化产品，就不能只将其看作一个孤立的东西，它不只是文化的旅游产品那么简单，而是需要把它理解为一个处于产业链条上的产品线。这时，我们的关注点就不在尧文化本身，而是围绕着尧文化存在的其他相关要素，并对这些要素进行创新。这就是产业链要素。这还需要我们的进一步研究。

    这是尧文化产业化发展的导向路径。

    三、抓资源与市场两头，统筹文化要素，全面推动尧文化产业化。

    创新和开发尧文化资源。尧文化是特色文化，更是一种文化资源。尧文化包括的“和合文化”、“选贤任能”、“节俭勤政”等文化思想，影响着人们的行为取向和道德标准；陶寺遗址集聚了中国文明核心形成的符号，是“最早中国”诞生的重要节点。这些都是尧文化的文化资源，要产业化这些文化资源，提供的产品与服务在较高的程度上满足不同层次的文化消费需求，则要以多层次、多元化个性开发来充实和提升的文化内涵与品位。

    推进尧文化产业化的市场化。文化资源开发是尧文化产业化的一头，另一头则是市场。

    尧文化产业本身在临汾市场已经初步集聚形成了不同的消费市场，这包括文化旅游点及一些文化产品。尧文化要全面产业化、国际化，就要能够根据全球市场文化消费层次提供不同类型的产品与服务，既能满足高端文化消费对于个性化文化品位和精神享受的追求，也能满足中低端市场对文化消费的需求。如何做好市场，特别是全球化市场，需要深入地研究与调查，认真做好市场调研工作。

    统筹文化要素，推动尧文化产业发展。尧文化产业化要统筹文化要素，并进行市场化整合。一是整合全球文化产业人才资源，参与文化产业促进计划。研究世界市场，进行文化创意，使尧文化的民族性更好地在市场世界需求中全球化。做好文化产业发展规划。二是整合资本。推动金融业、民间资本进入文化产业。三是搞好文化产业组织。推动大型企业参与文化产业发展。四是广泛动员文化资源，做好全球化市场营销。五是文化产业政策，政府推动文化产品的创新，支持企业投资进行尧文化新产品的研发。

    适应文化产业新趋势，推进尧文化产业化。《中国文化产业发展报告(2012-2013)》指出，今后5年至10年，我国文化产业发展呈现新的变化趋势，文化产业已经从"分业发展"走向融合发展；文化产业将从区域性竞争发展走向统一市场条件下的整体协调可持续发展；适应这种发展趋势，需要在推动尧文化产业化发展的过程中，地方政府本位的发展模式与国家层综合经济管理部门主导的发展模式相结合，加大产业整体层面综合创新力度，多管齐下、多措并举。张富春（作者系山西财经大学国际贸易学院院长）