临近春节，街头巷尾人潮涌动，各类商场红红火火。不少商家却抱怨，被视作回笼资金、小赚一笔的全年最佳时期，在多重冲击下，服装走量不走价，实体店经营却是举步维艰。

店铺租金年年涨

“接手还没半年，房租翻了一番。”租金上涨是最让商家揪心的一件事，去年毕业的张钰兴冲冲地开起了韩装小店，还没等到年前黄金档，就因续租问题谈不拢，忍痛结束了刚起步的小生意。

每当听到“涨”，商家都会心惊肉跳，但真正贵的并不是房租，而是附带的层层转让费。曾在财神楼经营服装的杜娜说：有关于明金市场要拆的消息炒作了好几年，闹得商家人心惶惶，使得其他店铺的租金随之不断上涨。而大多店主都是接的二手转让的商铺，甚至是多手转让，仅支付的转让费就是一笔不小的开销。”

商铺多客源分流

近两年，临汾的各类服饰卖场如雨后春笋，锦悦城购物广场、淘宝新天地、老鼠街青狮北街店等迅速成为置办新装的新战场，分流了固定消费人群。韩国城一位店主不由诉苦：往年的客流量是今年的两三倍，今年成交额相应的下跌不少。”由于商铺开得多了，难免出现“撞款”，顾客也乐得价比三家。不少商家为了尽快出手，只能不断压低价格。

锦悦城购物广场经营女装的吴女士说：顾客平时来我们这里逛一趟不容易，市区又有很多集中的商铺可以比价，所以很难要高价钱。”

网络购物冲击大

“真贵，还是去网上买吧”、把货号记住，赶紧上淘宝网搜下”……随着网络购物的不断强大，大多款式都可以轻松搜到，实体店沦为一些顾客的试衣间。常混淘宝的大三女生许景怡道出网购的好处：活动力度大，价格更实惠。而且这两年淘宝出台了很多保护买家权益的制度，到货七天内不满意可随时退换，退货还可享受极速退款。”

网络购物逐渐走向成熟，成为实体店最大的竞争对手。在网上开店首先省去了房租开销，有地理优势的广东、江浙沪、山东等，本身轻纺业发达，服装生产厂较多，这些地方的淘宝卖家又省去了来回进货的麻烦。”从事多年服装销售的肖华逐条分析，实体店的主要支出有房租、货物、路费等，将这些费用均摊在每件衣服上，保本价有时甚至高于网上销售的同款标价。实体店店主因此压力倍增，还要承担压货的风险。”（记者 李静 尹飞）