随着临汾城市的发展转型，文化旅游业已成为新的经济增长点。如何进一步树立临汾历史文化古都形象，增强对尧文化这一区域内独具特色的文化系统的大众认知度，无疑是临汾发展文化旅游业的关键环节。

　　截至目前，我市在尧文化传播方面已做了大量工作。然而，总体来看，尧文化传播渠道还不十分通畅，在社会大众的认知度上还没产生足够大的影响。

　　要加大以尧文化为主轴的临汾地方文化的传播与推广力度，充分发挥地方媒介的作用至关重要，为了实现良好的传播效果，笔者认为，可以采取以下的策略：

　　一、全方位组织调动，实现传播媒介的联动化

　　现阶段，文化信息的传播媒介多质多元，传统的纸媒如报纸、书籍、广告画册等，声像传媒如广播、电视等，与新兴的互联网、自媒体等各领风骚。全方位组织调动各种传播媒介，围绕尧文化同一传播内容，在同一时间段内，根据不同媒介的特点采取不同的传播方法，进行联合传播，使之形成联动化机制，优势互补，达到传播效果的最大化。这一策略，势必可以克服各媒介之间分散错位、各自为政的缺陷，形成舆论合力，扩大媒体整体舆论宣传的覆盖面与影响力，形成有利于尧文化传播的“舆论环境”。

　　多媒介联动策略，在宣传部门的组织与指导、协调与敦促下较为容易实现。

　　二、展开密集宣传攻势，保证传播时间的持续化

　　以尧都临汾为核心，根深蒂固、历史悠久的尧文化所产生的影响呈辐射状向社会蔓延。这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、“培养”的过程。社会受众对于尧文化的认知、认同也需要一个过程。这就需要大众传播媒介在尧文化的宣传密度与时间持久度上要有足够的保障。

　　但持续的传播并不等于重复的传播。为此需要从两个方面入手：一要深度挖掘地方文化资源，如地域文化考察、历史文化探源、考古文化寻踪等，可通过系列专题报道，在较长一段时间内向读者细致地讲解临汾许多珍贵的、不为人知的文化资源。二是抓住地方文化的新闻事件，以此为契机进行大规模的宣传，例如以陶寺考古这一新闻事件为线索，通过追踪报道，介绍古尧都的历史变迁与文化传承等。

　　三、广开创作思路，鼓励传播形式的多元化

　　不同的传播媒介，在传播形式上也呈现出不同的特色优势;不同的接受群体，接受信息的品位习惯也有很大区别。在对尧文化的挖掘、整理、编辑、传播过程中，可以尝试多种形式和多种风格。除常规的文字和图片形式、新闻评论形式、主题报道形式外，还可广开创作思路，在尧文化传播形式的生动性上多做些文章。如拍摄有关尧文化纪录片、开办尧文化竞猜类节目、戏曲类节目、VR技术与尧文化景区的对接等。

　　四、调集骨干力量，打造传播人员的专业化

　　为确保上述策略得到不打折扣的实施，打造一批致力于尧文化传播的相对专业化的媒介人员，可在有关部门的牵头组织下，调集各传播媒介的骨干力量，定期不定期地进行以尧文化为主题的专业培训，进一步强化他们对尧庙、尧陵、尧帝故里、陶寺、仙洞沟等文化资源充分感知，以增进他们对本地优秀文化研究的主动性，在了解本地文化独特优势的基础上，树立本土文化的自豪感，对地方文化保持独到的清醒与敏锐，自觉担当地方文化的守望者，从而自觉地去发掘本地文化的魅力并加以传播，只有这样，才能更好地保持尧文化传播与推广的习惯性、自觉性、持续性，从而达到最佳的宣传效果。

　　（高松）