临汾新闻网讯 问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。600年前的一场大移民，让这里成为亿万移民后裔心中的“根”和“家”。
洪洞县位于山西省南部，汾河自北向南纵贯全境。这里是国宝《赵城金藏》的老家，是明代大移民故事的发生地，国家级非物质文化遗产洪洞走亲习俗传承数千年；这里拥有世界最高的多彩琉璃塔——广胜寺飞虹塔，有全国唯一保存完整的明代监狱，有天下赵姓第一祠——造父纪念堂等280多处人文名胜及自然景观、1075处不可移动文物，多样性的自然生态景观和丰富的历史文化遗存，让洪洞县的全域旅游发展潜力无限。
立足根祖文化资源优势，聚焦文旅融合发展，洪洞县以全域旅游为发展主线，创新景区管理体制，培育旅游新业态，实施景区提档升级，提升旅游服务品质，走出了一条极具洪洞特色的文旅融合发展之路。2018年10月，洪洞大槐树寻根祭祖园景区荣膺国家5A级景区，实现了晋南地区5A级景区“零”的突破。
旅游是形，文化是魂。在推动全域旅游示范区创建过程中，洪洞县委、县政府高起点规划、大力度建设、全域化推进，大力实施文化旅游业整体提升战略，走出了具有洪洞特色的文旅融合创新发展之路。
——强化顶层设计，形成联建联创的强大合力。紧紧把握国家全域旅游发展战略，洪洞县以世界华人的“家”、文化体验旅游目的地为总体发展定位，聘请高端旅游规划团队，编制了《洪洞县全域旅游发展总体规划》，构筑了特色鲜明、亮点突出、布局合理的“一核四带六大片区”全域旅游发展新格局。成立了由县委书记和县长为“双组长”的全域旅游创建指挥部和人大、政协“双督导”的全域旅游督导机制，通过常态化召开联席会议、专题会议、现场督办等方式，强力推进全域旅游示范区创建工作有效开展。
——推动景区改革创新，狠抓龙头景区建设。以大槐树和广胜寺两个原为文物管理所的国有景区为突破口，按照“一景一策”的办法，实行管理权、经营权“两权分离”。大槐树景区原为大槐树迁民遗址文物管理所管理，改制后，成立大槐树寻根祭祖园有限公司，引进职业经理人制度，负责旅游景区的扩建开发和经营管理；文管所负责文物的管理和监督。目前，景区已从单一景区，逐步形成景区综合发展为主体，旅行社、民俗饭店为两翼的综合性旅游服务企业，旅游接待人数由10余万人次/年发展到现在的360万人次/年，景区服务能力和核心竞争力逐年提升。
——复活“非遗”，全景展现文旅融合。洪洞县拥有国家级非物质文化遗产4项、省级12项。该县着眼于文旅融合发展，深入推进洪洞道情、金鼓乐、威风锣鼓、苏三传奇等非遗在秉承传统、不失其本的基础上进行产品转化，让非遗项目走进景区；将“根祖文化”、《赵城金藏》等纳入主题研学线路；打造红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地；推出《移民情景再现》《铁锅记》《娶亲》《魁星点斗》等实景互动表演，用群众喜闻乐见的方式，全天候、移动式地将洪洞深厚的历史文化呈现给游客，让非遗更好地融入人们的生活。
——实施“旅游+”，全业展现文旅融合。坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，积极打造多元化的生态旅游产品,推进旅游与生态、农业、教育、文化、康养、体育等深度融合，实现全资源整合、全产业融合，推出秦壁生态园等一批乡村旅游景点，在历山等景区开展徒步游和自行车骑行游，拓展了根祖文化、《赵城金藏》等主题研学游，摸索出独具特色的产业融合发展模式，极大地丰富了洪洞文化旅游产品。
——打造精品活动，做好文旅融合文章。节庆活动是文旅融合发展的“催化剂”。近年来，洪洞县在大槐树文化节、广胜寺文化旅游节、造父纪念堂祭祖大典、红色文化旅游月、非物质文化遗产展示月等传统节庆活动的基础上，以创新创意为核心，举办了山西省首届大槐树杯金牌导游大赛、广胜寺飞虹塔世界最高多彩琉璃塔纪录认证仪式、“向洪洞出发——回家”全域旅游月、招商引资推介会、全国媒体看槐乡和拍摄微电影《小戏骨之洪洞大槐树寻根记》等，不断丰富文化旅游供给，使文化活动四季不断、高潮迭起，进一步拓展“根祖圣地 华人老家”的品牌影响力。
——狠抓项目建设，丰富旅游业态。大力实施“项目落地”战略，造父纪念堂成为全球赵氏后裔寻根祭祖的圣地；恒富温泉项目丰富了旅游业态；明代县衙大堂提高了明代监狱景区的品质；建设了洪洞文旅展馆，建成了汾河绿色廊道和国家级汾河生态湿地公园，积极推进广胜寺景区开发、漠河漂流水上生态休闲旅游及兴唐寺景区生态旅游综合开发项目等，通过一系列项目的实施，全县旅游产品不断丰富，为全县旅游产业的整体发展提供了多点支撑。
在全域旅游示范区创建过程中，洪洞县委、县政府按照高起点规划、大力度建设、全域化推进的思路，实施大景区、大开发、大品牌、大发展的文化旅游业整体提升战略，打响了文旅融合创新发展之路，文化和旅游业发展步入了“快车道”。
——文旅融合，传承优秀传统文化。作为大槐树景区代表节目，《移民情景再现》表演就在大槐树下、游客身边，真实再现了600年前那段移民史，每每引得现场游客潸然泪下。现如今，洪洞大槐树300多种文创产品和18场实景演出已成为景区文化传播的重要载体、5A品牌的有力支撑。特别是国家级非物质文化遗产——大槐树祭祖习俗，把弘扬优秀地域文化同传承国家级非物质文化遗产紧密结合，成为全省文化旅游产品的力作，推动了优秀传统文化传承保护和弘扬发展。
——文旅融合，丰富旅游产品供给。为更好地满足人民群众多元化、多层次的旅游需求，以广胜寺壁画、飞虹琉璃宝塔、《赵城金藏》等文物为依托，引入全息投影、VR虚拟现实体验、LP体感互动展示系统等，将文化旅游与高科技相结合，为游客提供沉浸式旅游新体验。作为全国中小学生研学实践教育基地，大槐树景区将祭祖习俗等非遗项目与研学融合，吸引了全国各地青少年接受中华优秀传统文化的熏陶。为青少年发放“红色护照”万余个，持有护照可免费参观大槐树等全县10个景区和临汾市61个爱国主义教育基地，培养青少年的爱国主义情怀。大力推进文化馆、图书馆进景区建设，建立洪洞县图书馆大槐树景区分馆，并在全县16个乡镇建成了40家文化馆图书馆分馆，打通了公共文化服务最后一公里，力促文化旅游业实现由量转质的飞跃。
——文旅融合，全民共享服务创新。洪洞县还将独有的移民文化与“厕所革命”相结合，将楹联文化、移民文化、解手场文化相结合，让解手场散发浓浓的文化气息。干净整洁的解手场里配有第三卫生间、母婴休息室、自助手机充电站，设置有漫画故事、移民文化等文化墙。景区内12座解手场无论是从环境、数量、布局、管理，还是从文化内涵上，均以人性化、细节化和品质化为出发点，让厕所也成为展示景区文化的一个重要窗口。在洪洞县，100余座解手场覆盖全域，或飞檐斗拱、或青堂瓦舍、或时尚典雅……这些兼具景观与内涵的解手场24小时全天候免费，不仅方便了市民和游客，更成为街头一景。该县还推出了街道公共厕所手机导航系统，在微信小程序里寻找“厕所定位”，即可轻松找到。在建立“1+3+N”的旅游综合监管和市场执法体系的基础上，洪洞县又聘请当地居民为旅游服务质量监督员，提高旅游市场治理社会参与度。
——文旅融合，开拓高质量发展新局面。大槐树是洪洞县打造龙头景区牵引优质旅游发展的标志性收获。多年来，该景区不遗余力开展标准化建设，2018年被国家标准化管理委员会评为“2018—2019年度国家级服务业标准化示范项目”。目前，景区运行标准达764项，有力带动了全县旅游景区、旅行社、星级宾馆等旅游服务质量的提升。大力构建智慧旅游基础设施、旅游大数据中心、全域旅游综合管理平台、建好综合服务平台等智慧服务体系，形成多功能、全域覆盖的智慧旅游网络系统，实现了一部手机“畅游”全域，打造了集网络购票、咨询、导游、实时监控、预警发布为一体的旅游信息服务平台，旅游服务水平明显提高，为高质量发展注入了生机和活力。
记者 刘玉林
短评：
创出“全民共享”格局
□ 刘玉林
旅游不仅是一项综合性产业，更是人民群众对美好生活的深层次需求。
国家全域旅游示范区的创建，更是创出了文旅融合、美丽洪洞建设成果全民共享的新局面。
在创建国家全域旅游示范区的过程中，洪洞县人民齐心协力，不断提升旅游公共服务水平，创新社会管理、提升全民素质、完善基础配套，增强城市竞争力，成功创建了国家卫生县城、国家园林城市、中国最具价值文化遗产旅游目的地、省级文明县城、省级平安县和省级环保模范城。目前，全县各公园绿地率均达70%以上，道路绿化普及率98.84%，全县绿地覆盖率达40%，实现“人在城中，城在景中”的优美景象。现已建成国家5A级景区一家，3A级景区两家，国家湿地公园1个，风景名胜区26处，培育乡村旅游点16个等。
在全域旅游建设的强力带动下，全县2018年接待游客936万人次，旅游总收入达93.66亿元，同比增长25.95%。旅游综合收入占全县GDP总收入的21.96%，文化旅游产业真正成为县域经济发展的战略性支柱产业，为促进全县转型发展作出了积极贡献。
我们相信，随着创建国家全域旅游示范区的成功，洪洞县文化和旅游融合发展将站到一个新的更高的起点，美丽洪洞建设将谱写出新的篇章！
