新年消费市场热点扫描之购物篇

商场促销热 百姓消费忙

记者 卢婷 文/图

节日期间，市区某商场人群熙攘。

　　编者按：一场雪嗅到了冬的气息，圣诞节、元旦的节日氛围让人们感受到新年的临近。2017年伊始，我市各大服务行业抢抓商机，大力组织适销货源投放市场，以节日为契机，开展了丰富多彩的促销活动，掀起节日消费的新高潮。

　　从今天开始，本网将陆续推出《新年消费市场热点扫描系列报道》，从大众最为关心的衣、食、住、行等方面入手，探寻我市节日消费市场的新气象、新变化、新商机，为市民备战年货带来最新讯息。

　　圣诞刚过，元旦接踵而至。以节日为噱头的促销活动五花八门，各大商圈人头攒动，商家们也使出浑身解数吸引客流、拉动消费，消费市场一片红火。尤其是近两年市区新开的生龙国际、安达圣新天地、工贸购物中心等商业综合体，颇受欢迎。

　　节日气息迎面来 消费购物不可少

　　因与春节临近，圣诞节和元旦的促销活动尤得消费者青睐，这几日，各大商场周边人头攒动、热闹非凡，附近街道的路况便证明了这一点。

　　商场内外，以节日为主题的装饰物让节日的氛围变得更加浓厚，一些商场还别出心裁，大搞文艺汇演、人工降雪等活动吸引消费者眼球，营造节日气氛。

　　“白天倒也罢，晚上10点多了，大多街道人少、车少，行至商场附近，灯火通明、人来人往，很是热闹。”年轻妈妈星星专门带着6岁的女儿前来，除了购物外，她更多的是想让孩子感受节日的浓厚氛围。

　　当然，对于前来商场“凑热闹”的市民来说，大多数都有购物需求。各大商场内，除了商务男装区的消费者较少外，珠宝区、化妆品区、休闲品牌区、儿童服饰区、玩具区等区域的销售甚是火爆，销售人员忙前忙后，没有片刻休息;结账台前排起长龙;餐饮区更是一位难求……即便商家在促销之前已囤足货源、做足准备、全员上岗、蓄势待发，但消费者的购物热情却很高涨，一些颇得消费者喜爱的品牌货架几近售空。

　　据市区一家购物中心的相关负责人介绍，圣诞节期间，商场每日都到凌晨3时许才闭店，单日成交额高达3000余万元。

　　商场气氛火爆 门店顾客零星

　　与市区各大商场的火爆气氛相比，节日期间的门店生意冷清不少。“平常周末逛街的人还不少，但像元旦、中秋节等重大的节日，逛街的市民就特别少，我们心里也清楚，大家伙儿都跑进商场消费了。”在市区洪家楼经营中老年女装生意的张女士坦言。

　　洪家楼、青狮街等繁华商业街区，每逢重大节日，顾客零星，商家们晚上早早便闭店关门;10多年前颇为红火的贡院街，虽然商户们也对门店进行了精心装饰，晚上也延长了营业时间，但进店选购的消费者和营业额却并不理想。

　　市民小月表示：“新开的几家大型商场集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体，为我们提供了‘一站式’的服务体验。节日期间活动力度大不说，商场还额外的抽奖送礼环节。除此之外，商场内温度适宜，再也不用像以前那样穿着棉衣、冒着风雪，一家店一家店的进进出出了。”正如小月所言，我市商业综合体的崛起改写了以往传统、单一的营销模式，为市民开启了全新的购物体验，交通的便利、服务功能的全面、消费的便捷、环境的舒适、超值的服务等均优于街面门店传统、单一的营销模式。正因如此，近一年时间里，很多临街原本较大的门店纷纷闭店，转战商场，从而导致繁华商业街区旺铺空置严重。

　　活动力度诱人 消费日趋理性

　　汽车、5000元购物卡、电视、ipad、净水器……现如今，各大购物中心除了各专柜的活动促销外，商场还会在整个节日促销活动结束之时集中开启抽奖环节，且奖品诱人。对此，一些消费者拿此作为选择标准，并打趣“万一中奖，奖品岂不是越丰盛越好。”

　　不过，随着各种名目繁多的节日促销，大多数市民的消费日渐趋于理性。市民解女士说：“现在，商家动不动就搞促销活动，除了我国中秋节、元旦这些传统节日和西方的平安夜、圣诞节外，‘双十一’‘双十二’这些原本不是节日的日子也让商家拿出来炒作。特别是后半年，各种名目的节日相隔时间较短，促销活动一茬接一茬，且力度大体相同，因此在消费时，市民有越来越多的机会思考，做到理性消费。”

　　元旦过后，商场大型促销活动将暂时落下帷幕，在置办好新衣后，市民们又将把目光投入到迎接春节的哪些工作中去，春节前农副产品的市场价格又是多少，对于春节消费市场的热点问题，敬请关注后续报道。